双十一首次开设基金理财专场，互联网金融初现潜力，淘宝开卖仅10分钟，淘宝理财双十一产品，国华人寿华瑞2号，预期年化收益7％，十分钟成交金额一亿元，成为全网第二个破亿单店，也是截止目前花费最短时间成功破亿元的单品单店。

天猫双十一还在不断刷新销售额数字。根据阿里最新数据显示，截止11日12点，理财产品支付宝总成交金额5.55亿元。其中国华3.18亿、易方达1.18亿元，生命人寿限量发售1亿元理财宝贝售磬。 

双十一首次开设基金理财专场，互联网金融初现潜力，淘宝开卖仅10分钟，淘宝理财双十一产品，国华人寿华瑞2号，预期年化收益7%，十分钟成交金额一亿元，成为全网第二个破亿单店，也是截止目前花费最短时间成功破亿元的单品单店。比起首个破亿元的人气之王小米旗舰店，快了足足23分钟，互联网金融成最大黑马。

9点30分，在聚划算分会场的生命人寿限量销售1亿元的保险理财宝贝全部售罄，成功晋级单店破亿前三甲，双双刷新了万能险在电商平台上实现1亿销量的新速度。截止早上10点28分，易方达基金单品基金成交金额破亿元,成为双11全网第6个破亿元单店。

从购买金额上显示，排名前三甲的城市分别为上海、北京、杭州。而远在西南的成都、重庆分列土豪实力榜第8名和第13名。

需要注意的是，淘宝基金产品不能通过余额宝支付，建议大家通过借记卡快捷支付或理财账户余额购买。余额宝内的资金大家可以考虑下理财频道的保险类产品。

在易方达基金互联网金融部总经理廖智看来，淘宝网虽然有着海量的客户，但这些客户多数并未接触过高风险产品，因此基金公司对于这一平台尚需要培育和耕耘，并不着急其迅速火爆。“此次双十一，我们保持随时有30个客服在线接受客服的购买咨询。”

廖智强调，基金公司在互联网上卖基金刚刚开始，还需要不断去了解客户群体的特征，摸索服务他们的方法，让他们认知风险，在明白的情况下理性购买。