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双11成交额不可能无限扩大 玩法要变了

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-11-12  浏览次数:0

类似双11这类网购活动,是不断将线下购买人群拉入网购人群中来。对于电商网站来说,这段时间销量都会有明显增长,即便不参与双11,不做任何促销活动,也能从电商行业大促销中受益。

 

今年双11正变成一场网购狂欢节。截至今日13点,天猫与淘宝销售已突破191亿元,超过去年双11阿里巴巴全部平台全天交易额。不出意外,天猫与淘宝今年销量将突破300亿元,并可能冲刺500亿元。

与往年不同,参加这场狂欢的不再只有天猫,腾讯旗下电商易迅、苏宁易购等公司也加入战局,连一向叫板天猫的京东也一改去年作风,积极投入到双11促销大战。京东高级副总裁徐雷接受采访时曾表示,京东去年流量最高峰并非是618,而是双11当天。京东今年对双11的投入将超过京东618。

派代CEO邢孔育接受腾讯科技采访时表示,京东、易迅、天猫都属于线上业务,其本身并非是直接竞争关系,而是同盟关系,其自身份额增长都是来自线下零售业务的削弱。京东、易迅、天猫做大双11,是对线下零售的“洗劫”,苦了线下零售。

邢孔育说,类似双11这类网购活动,是不断将线下购买人群拉入网购人群中来。对于电商网站来说,这段时间销量都会有明显增长,即便不参与双11,不做任何促销活动,也能从电商行业大促销中受益。

来自京东数据显示,从11月11日零点到中午12点,京东订单量已达到平日全天的3倍,预计11月11日当天将会突破500万单,比京东之前预计的300万单大幅提升。从流量来看,京东11月10日的访问量已超过3.5亿次,达到平日180%,预计今天将在5亿左右,达到平日的2.5倍。

来自优购的数据显示,从今日凌晨到上午10时优购时尚商城及百丽电商已收到订单26.2万单,超过2012年“双11”全天订单数,优购及百丽电商系统预计今日全天订单量将超过43万单。根据酒仙网实时提供的销售数据显示,双11凌晨1点,酒仙网的交易额就突破4000万元,今日下午突破1亿元,而去年酒仙网双11全天战绩是6000万元。

无疑,今年的双11让各家电商网站收获颇丰,这也使得物流成为需要考虑的问题。邢孔育对腾讯科技表示,虽然今年各家电商网站做了充足物流准备,但在双11交易额翻番情况下,去年碰到的很多物流问题依然会出现。这也是为何阿里巴巴如此重视菜鸟网络、京东为何会将物流视为核心业务之一。

邢孔育说,对于天猫来说,双11单天的成交额也不太可能无限扩大,再大已经没有意义,因此天猫双11游戏规则也在发生改变,包括开始强调移动端、SNS、O2O,过于强调量会对一些中小电商企业和卖家构成灭顶之灾。

“过去2年很多鞋服类电商之所以一蹶不振,很重要的原因并非是因为出货太少,恰恰是被撑死的。”邢孔育提醒说,很多企业往往备1亿元的货,却只卖出1千万,造成大量资金占用,影响了后续发展
 

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