谷歌近期已经与Facebook达成协议，使DoubleClick Bid Manager服务支持Facebook Exchange。因此，亚马逊与Facebook的合作也很合理。
对外界来说，3家公司的合作创造了一个更强大的网络广告环境。此前，3家公司均各自瞄准广告受众。而在亚马逊与Facebook合作之后，3家公司将可以在对方的网络中瞄准广告受众。这些公司相互之间将以某种方式向对方提供用户数据。
AdExchange此次并未透露更多信息，仅仅表示，根据消息人士的说法，亚马逊可能将成为加入Facebook Exchange的下一家公司。
Facebook、谷歌和亚马逊均拥有自己的广告交易服务。这些广告交易服务均利用用户在上网过程中创建的Cookies文件。在登录Facebook、亚马逊和谷歌等网站时，如果网站发现用户计算机中存在特定的Cookies文件，那么广告主将可以据此瞄准用户，根据用户的上网历史提供具有相关性的广告。
在与亚马逊合作之后，Facebook也将获得回报，即通过亚马逊的“需求方平台”获得更多广告收入。作为广告购买平台，亚马逊此前采用了一种双管齐下的策略。该公司客户可以使用独立公司Triggit的平台，也可以使用亚马逊自主的平台。
不过，Facebook到目前为止尚未推出这样的需求方平台，因此其客户无法在Facebook之外的广告交易服务中瞄准受众。业内人士预计，Facebook将在这一方面有所作为。
