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苏宁易购将挑起2013首轮价格战 “云商”受考验

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-04-11  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:194

     去年4月18日,由当当网CEO李国庆和京东商城CEO刘强东在微博上口水战引起的电商狂欢被业内认为是“8·15电商混战”的伏笔之作。一年过去,在去年突围而出的苏宁易购早就在4月初便宣布将率先打响今年的价格战,4月10日,苏宁易购传来确定消息,将在4月18日推出“青春风暴”活动,用50亿元货源的储备挑起价格战,而苏宁已经面市一个多月的云商模式也将全面接受考验。

     率先打响价格战或是苦肉计

     3月23日,京东商城CEO刘强东在出席“创业创新领导力论坛”时称电商行业中类似于2012年“8·15电商混战”的价格战不会再出现。不过,苏宁易购执行副总裁李斌近日表示4月份是电商传统大战季。这样看来,苏宁易购在4月初决定将先发制人,打响2013年电商大战第一枪颇有点挑衅的味道。

     据苏宁易购相关负责人透露,为了4月18日的“青春风暴”双线促销大战,除家电、3C等优势品类进行规模性采购之外,苏宁易购在百货、日用、母婴、美妆等品类方面也进行了规模性的备货。初步测算,苏宁易购为即将到来的4·18准备的货源达50亿元。

     不过电商分析人士称,日用百货战线较长,且相对来说利润比较低,不宜打价格战,苏宁易购在供应链、品牌链和服务链上具备相对优势,并且苏宁易购向来“不差钱”,将战火燃烧至日用百货或许是为诱敌而上演的苦肉计,试图赢得行业更大话语权。

     云商模式将全面接受考验

     2月21日,苏宁宣布去电器化改称云商,截至4月10日收盘,苏宁云商(002024)股价下跌超10%,同时大智慧统计的数据显示,苏宁云商30日资金净流出43780万元,云商模式不被资本市场看好,遭遇了质疑。这一次,苏宁率先打响价格战如果引起类似于去年8·15那样为追求市场占有率而不计成本的电商混战,云商模式将全面接受一次大型考验。 

     而另一方面,苏宁在质疑声中悄无声息地深化和扩展着自己的云商模式。近日,苏宁内部人士透露,为了推广“云商”新模式,打通线上线下,融合虚拟实体,从而提升消费者购物体验,苏宁易购正在部分连锁店内试点建设“苏宁易购综合服务专区”,为消费者提供商品自提、商品退换货、商品维修咨询以及增值服务等四大服务。同时,南京将在山西路推出江苏第三家Expo超级店,从商品品类、体验式购物、生活配套设施等方面将门店功能一并提升。总结下来,体验式消费在云商模式的概念中占了很大的比重。 

     上述电商分析人士表示,网上比价软件对各大电商在统一产品上的价格比对及时准确,电商在竞争中如今面临的是价值战而不是普通的价格战,有效的物流系统和针对性的服务才是消费者目前最大的需求。而这两点正是推出一个多月的云商模式将被考验的重点。

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