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互联网广告迅速崛起 报纸广告收入负增长

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-28  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:148

     上海市工商局[微博]27日发布2012年度《上海广告市场状况报告》显示上海广告业营业收入继续增长,但增幅放缓,报纸媒体广告营业收入首次出现两位数负增长,互联网媒体广告迅速崛起,营业额高速增长,首次超越报纸媒体广告。

     截至2012年底,上海共有广告经营单位近7万户,同比增长20%;其中主营广告企业2.5万余户,同比增长10%;其中私营广告企业6.7万余户,同比增长20%,外商投资广告企业239户,同比增长13%。

     《报告》分析指出,上海广告业2012年营业收入继续增长,但增幅放缓,其增幅远低于同期广告经营单位数量的增幅,表明广告业的市场竞争程度加剧。

     2012年上海广告业主营广告企业利润率6.7%,下降1.1个百分点。其中2012年上海互联网媒体广告营业收入18.3亿元,同比增长81%,首次超越报纸媒体广告,在本市电视、广播、报纸、期刊和互联网等五大传播媒介的广告营业收入份额中,互联网媒体广告的份额已由2011年的10.6%上升至2012年的16.4%。同期报纸媒体广告营业收入17.8亿元,首次同比下降12.6%,降幅明显。报纸媒体面临新媒体和同类媒体同质化的双重竞争压力,发展空间进一步压缩。

     《报告》显示,2012年上海广告市场秩序总体稳控有序,主要媒体广告监测(条数)违法率0.24%,再创有监测记录以来的历史新低,并保持违法率全国最低的记录。上海各级工商部门持续加强对虚假违法广告的高压管控,全年共查处各类违法广告案件2885件,罚没总额5576万元,案件数和罚没额同比分别增长30%和45%。

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