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垂直电商新贵承认原罪 洗白之路艰难

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-13  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:78

     “洗白”不是结局

     化妆品电商绝非孤例,任何一个行业从野蛮生长到规范发展必然有一个过程。在荒芜的市场上飞速成长的化妆品行业也必然要对自己的“原罪”进行洗白,争取品牌授权、开发自有品牌、转型平台化,这些都是能够让化妆品垂直电商长期生存下去的活法。

     幸好,化妆品行业还需要垂直电商。

     2月28日,全球最大的化妆品公司欧莱雅在上海发布了2012年财报,公司2012年在华销售额达120.5亿元,同比增长12.4%。

     欧莱雅表示,公司未来发展的策略是开拓三四线城市。一方面高端化妆品渠道继续下沉;另一方面渠道重点将放在电子商务方面。实际上,目前欧莱雅旗下品牌兰寇、契尔氏等均开通了独立官方购物商城。同时,欧莱雅还上线了多品牌集合购物网站奢妍美。其旗下品牌eSkin目前只在线上销售,新推出的肌研系列首次进行100%数字化营销。欧莱雅数据显示,过去两年,其在电子商务领域的业绩均呈现翻番的增速。

     实际上,不仅是欧莱雅,宝洁、联合利华等日化巨头,国内的化妆品巨头上海家化等都在加大电子商务渠道的投入。

     2007年以来,作为全球第三大化妆品市场,中国化妆品(护肤品)市场以每年15%左右的速度发展,2011年突破了2000亿元大关。其中,2011年化妆品网购规模达372.6亿元,增幅为66.6%。中国电子商务研究中心数据显示,2012年,化妆品网购交易额占化妆品零售总额的21.9%左右。2008年~2012年,化妆品网购交易额占化妆品零售总额从4.6%增长到21.9%。预计到2015年,化妆品网购交易规模将超过1200亿元。

     但垂直电商们不要高兴的太早,更多的有实力玩家正在进场。一些大型综合B2C商城如京东、当当、1号店、亚马逊已经开通化妆品频道。京东化妆品2009年上线,到2010年6月,京东宣布化妆品月销售额已超过千万元,增长迅猛。

     不过陈欧认为化妆品垂直电商还有生存的空间,聚美优品目前完全不会考虑像其他垂直电商一样出售:“任何平台只要提供了价值就能存活。之前很多团购公司之所以没做好是因为它没有真正的价值。对于聚美来说,提供的价值并非只是价格。”

     更需要化妆品垂直电商引起重视的是,线上化妆品最大的问题是无法直接给予消费者体验,这是永远无法回避的短板。

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