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酒仙网失当当独家运营权 饱受假酒问题困扰

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-22  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:117

     酒仙网与当当网的“聚散”略显唐突,去年4月酒仙网成为当当网酒类频道独家运营商,最近,当当网解除了与酒仙网在酒类频道上的独家合作,直到今天双方的合作未满一年。分析认为,酒仙网在当当网、1号店等平台上的销售并没有达到预期,或是双方分手的重要原因。

     酒仙网今年业绩未达标

     酒仙网是目前公认的销售量最大的酒类电商网站,其营收50%来自线上。2011年销售额接近5亿元,但是由于物流等投入巨大,公司2011年整体亏损8000万元左右。2012年酒仙网曾表示计划销售额突破20亿元,但实际未能达到这个目标。

     据报道,酒仙网创始人郝鸿峰曾表示,酒仙网2012年在当当网的销售额达到1亿元。但是不少电商行业人士称,实际上并没有达到这一数字。目前,酒仙网的客单价是300元~400元,个别时期的最高客单价达到900元。这样的客单价刨除物流费用,以及日常的开支,每单赚钱微薄。

     此外,酒仙网也与1号店进行战略运营,在1号店的酒类中,酒仙网比其他供应商有更多的展示机会。但酒仙网入驻已经一年了,效果却一般。一位酒仙网前高管坦陈,酒仙网在当当网、1号店等平台上的销售并没有达到预期。

     郝鸿峰此前就曾表示,酒类电商是酒类零售渠道的重要补充,但3-5年不会成为主流渠道,预计将占酒类零售市场5%-8%的份额。

     假酒阻碍企业发展

     在百度上以“酒仙网假酒”为关键词进行搜索,可以得出近44,400个搜素结果,其中有不少都是网友对于酒仙网是否会销售假酒的质疑。假酒同时影响了企业的客单价,网名“找芯蕊”表示,如果我买很贵的酒就不会去网上买了,如果我买便宜的酒,一般也不会存在假酒吧?

     酒仙网方面也注意到了假酒对企业发展的影响,郝鸿峰就曾坦承,酒类电商的最大难点在于诚信,“消费者现实生活中难买到真酒,对网上买酒感到担忧。”为了提高诚信度,酒仙网与中国太平财产保险公司还推出了“真酒险”。承诺,如果消费者在酒仙网所购买的任何一款酒水不是真酒,太平保险公司将根据实际情况给予赔偿。

     实际上不只是酒仙网,其他电商也饱受假货的困扰。当当网售出的卡西欧手表问题多多;乐蜂网曾被爆出贩卖假冒的化妆品、护肤品;京东商城、淘宝、亚马逊中国、1号店等购物网站也曾因销售施华洛世奇的产品而遭遇假货危机。

     有分析认为,中国网络购物市场在近两年取得了爆发式增长,不过网购市场具有隐蔽性强等特点,为假货提供了天然的温床,网购市场的繁荣也增强了假货的渗透性。

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