几年前，美国“超市常驻民”哈根达斯、平民咖啡星巴克，镀一身“舶来金”，在中国卖成了小资、中产的消费格调。

    如今，那瓶在国内7.9元人民币，属于没菜时随便对付的草根酱料“老干妈”，却在亚马逊上卖到单价4.1~9.9美元（折合人民币25.5~61.7元），并被美国奢侈品电商Gilt 奉为“至尊调味品”。

    这瓶在美国化身为“辣妈”的“老干妈”神速引起网友关注，看着民族品牌“逆袭”，网友戏称终于流下了辛酸又高兴的泪水，并称这是我们拥有过的唯一“奢侈品”。

    重庆土特产更牛

    记者在亚马逊和ebay美国中查到，诸如“老干妈”逆袭的产品还真不少，大陆的各名特产不少都在网上卖出“高价”。

    比如天津桂发祥十八街麻花，200g装单价10.99美元，折合人民币68.5元，而国内某电商售价17.9元；12桶装统一老坛酸菜面44.99美元，折合人民币280.6元，国内超市算4元每桶，也才48元。

    而培养出大量好吃狗的重庆当然也逆袭有方。著名品牌有友泡凤爪、鱼泉榨菜、张飞牛肉、重庆麻辣烫底料等也都在国外的电商上有售。

    比如在ebay上，100g有友泡凤爪售价7.89美元，折合人民币49.2元，国内售价不超10元；鱼泉鲜香榨菜80g单包在亚马逊上售价1美元，折合人民币6.2元，而国内售价也就1.5元左右，而它的网上存量也只剩下一包；一个品牌名叫“AH HUNG”300g的重庆麻辣烫底料售价5.9美元，一袋5斤左右的重庆火锅底料售价82美元，折合人民币510元，同样规格的国内售价80元左右。记者查看交易记录，有名叫汤玛斯的美国消费者评论称“伟大的产品及时接收到”。

    企业找钱的少

    重庆土特产远销海外的确令人激动，但在记者证实的过程中，重庆有友实业有限公司却称自己并没有海外事业部，网络销售或不是企业自身行为，其他的便不愿接受记者采访。

    经过观察，亚马逊上重庆特产多来自于当地名叫“JJ”、“我的妈妈宝贝”的亚洲超市和专门的亚洲食用店铺，但是重庆产品乃至中国产品并不是他们商店的全部。

    同时记者获悉在亚马逊开店，可以自己寻找途径办理一张美国的prepaid card，并在美国亚马逊注册。同时代办一张美国银行卡，税号找美国公司代申请，最后拥有了美国公司银行账户和税号，注册一家美国公司，每年报税一次。根据个人渠道不同，三步完成的总价格从6000到1万2不等。所以这些流向海外的名特产，国内企业很多并没有因为“高价货”从中赚取利润。

    “定价”或掌生杀大权

    集体在美国电商平台上上演麻雀变凤凰的中国名特产品，究竟是否真成为了真资格的奢侈品，在海外扬眉吐气？

    “事实上我们的产品在海外主要铺货于华人超市，针对的消费者也主要是海外华人，由于饮食习惯等差异，当地人购买不多。”贵阳南明老干妈风味食品有限公司海外事业部工作人员解释道，同时他称“老干妈”在华人超市卖价并不贵，大概2~3美元。至于“高价”的原因，该工作人员称，他们出口都指定了专门的代理商，或为代理商行为。

    不管是干妈变教母还是鸡爪变凤爪，品牌战略专家李光斗称都只能算是个案，不能说明民族品牌进军世界市场的总体情况。

    李光斗称，定价权不在品牌自己手上，会给企业带来被动，自己掌握价格，才能更好地掌握自己的生存之道。

    根据老干妈方面介绍，公司已经改变对外贸公司倚重较大的外贸出口方式，变为直接在海外市场设授权代理商，这样能直接与海外客户接触，减少中间环节，提高竞争力。

    重庆欲借“重庆馆”

    让名特产品出国

    为了少走弯路，市经信委与全球知名的电商服务平台美国ebay公司和第三方支付企业贝宝公司联合开展跨境贸易电子商务培训，并将在ebay、淘宝等电子商务平台上开设“重庆馆”，推动我市企业直接利用国际电子商务平台开展跨国贸易。

    而通过市经信委与上述企业的合作，将减少渝企跨境电销时物流和支付方案的难题。

    市经信委办公室主任张云华称，目前工作正在筹备中，完成时将会召开专门的新闻发布会，让重庆名特产品企业抱团真正实现“重庆造全球销”。