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传统药企寻新利润增长点 药妆领域成首选

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-09-29  来源:东方财富网  浏览次数:0
  近日,安科生物(300009,收盘价18.26元)公告称,公司拟收购安徽泽平制药,而泽平制药是国内较早从事药妆研制、生产的企业之一。
     此外,云南白药(000538,收盘价51.11元)日前也在深交所互动易平台上透露公司尚有很多已研制成功的药妆储备产品。
     《每日经济新闻》记者发现,目前,中药成本高企,药企传统业务增速放缓,涉足药妆或能充分利用其品牌内涵,找到新的利润增长点。与此同时,处于快速增长的药妆市场,也成为一些药企寻找新的利润增长点的首选。
     药妆市场潜力巨大
     据《2013~2017年中国药妆行业市场调研与投资预测分析报告》数据显示,2009年,化妆品市场销售额为800亿元,其中药妆市场销售额为80亿~100亿元,约占化妆品市场销售额的8%。2012年,中国限额以上化妆品市场销售额为1291亿元,而作为其中细分领域的药妆市场,份额增长至18%左右,销售总额达到180亿元。
     由此可见,国内的化妆品市场巨大,药妆作为化妆品的一个细分领域,占比也在提升。目前,国内市场主要还是雅漾、薇姿、理肤泉三大药妆品牌处于主导地位,瓜分了国内药妆市场超过60%的市场份额。
     在国内涉足药妆的企业中,目前份额较高的还是一些传统的家化企业,药企所占的份额并不高。
     一位深圳的券商分析师告诉《每日经济新闻》记者:“目前,我还是看好国内药妆市场能够做起来,但是国内药企能否做好还不好说。”
     药企纷纷涉足药妆
     记者注意到,国内的药企也频频涉足药妆领域,包括云南白药,片仔癀(600436,收盘价82.72元)和马应龙(600993,收盘价19.98元)等。
     据了解,云南白药早在2006年就曾表示将发展药妆,新增面膜产品线主打有效性和治愈率。
     2008年8月,云南白药向中国平安人寿保险股份有限公司定增5000万股募集资金建设包括药妆在内的日化生产线等。
     日前,云南白药在互动易平台上透露,公司多年来一直有涉足药妆产品的研发和创制,虽然目前推出的产品较少,但有很多已研制成功的药妆储备产品。
     此外,片仔癀近年来也在发力药妆等日化产品。一位北京地区的券商分析师告诉记者:“片仔癀目前增长最为快速的是它的药妆和牙膏这两块业务,目前因为前期投入比较大,公司准备先把市场规模做起来,所以利润还没有起来。药妆和牙膏等产品目前所占比重还不高,估计在10%左右。”。
     近年来,马应龙也依托传统“八宝”组方,进入药妆领域,目前业务还处于培育期。今年半年报显示,该公司包括药妆在内非肛肠类产品上半年实现收入0.98亿,增长9.5%。
     延伸品牌效应
     其实,很多药企的药妆产品并不是近年来才创立,一些药企本身也有相应传承下来的资源。“像片仔癀等企业,本身传承下来的就有相应药妆产品,历史是很悠久的。”一位北京地区分析师告诉记者。
     另外,传统业务近年来增速下滑也是(药企涉足药妆)其中一个重要因素。
     目前,医药行业向大健康转型,对于传统医药产业,大健康产业一改原先的看病就医的思路,转向预防疾病,保持健康思路,其受众面则从传统的医药产业只面向患者拓展到大众消费者。传统药品的利润空间越来越小,产品成本越来越高,毛利率趋低。因此,处于快速增长的药妆市场,成为许多药企寻找新的利润增长点的首选。
     值得一提的是,传统药企做药妆也有自己的优势,与传统日化企业相比,药企从医药向药妆过渡更加专业,也更受消费者信赖,更加突出药妆中“药”的含义。
     一位业内人士告诉 《每日经济新闻》记者:“目前,很多药企也在做药妆等产品,很多都是基于其品牌的影响力,进行延伸。这种品牌的延伸,需要多种产品来实现。包括之前云南白药牙膏,就是一个很好的例子。云南白药牙膏,它本身也不是药品,但它借助云南白药很好的消炎止血的品牌内涵。这样品牌的影响力从药品延伸到日化品。”
     上述业内人士对记者进一步表示,目前对于药妆等方面的监管,肯定比药品要宽松,但当前市场对于药妆的管理也不太明确。
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