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加多宝连发对不起博同情 双方卷入微博营销战

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-15  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:176

    加多宝与王老吉全方位持久战终于从渠道、广告、官司烧到了微博。日前广州市中院诉中禁令叫停加多宝广告语,为此,加多宝在微博连发四个“对不起”,而有人替王老吉方火速回应一组“没关系”!网友大呼“在一起”。营销专家认为此番娱乐对掐诙谐不失各家观点,引发媒体、名人、网友免费转发,可谓“双赢”的成功营销战。

    加多宝:

    欲达“未赢官司先赢民心”效果

    “对不起,是我们太笨,用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。”“对不起,是我们无能,卖凉茶可以,打官司不行。”近日,一系列为加多宝“叫屈”的文案,引发了网络关注。不过,加多宝官方对上述文案不愿过多评论。

    一位接近本次事件的人士昨日告诉本报记者,“广告图中哭泣的小宝宝让很多网友对加多宝的遭遇倍感同情。”加多宝方面希望用网络营销为自己达到“未赢官司,先赢民心”的效果。

    上述人士说,虽然在诉中禁令下达后“改名版”广告遇阻,但加多宝还是想尽办法让消费者们大声叫出这个名字来。

    王老吉:

    对方要“道歉”我们确应回应

    加多宝四个“对不起”系列广告发布后,迅即遭遇网友反馈,制作出王老吉的四个“没关系”:“是我们要赢,凉茶要卖好,官司也不能输。”“是我们太囧,费了17年的时间才懂得祖宗留下的中国凉茶需要自己细心经营。”等等。

    对此,昨日记者致电王老吉方面,对方未予正面回应。“我们不承认不否认‘没关系’系列到底是不是出自我们之手,但是如果加多宝真的这样道歉了,我们的确应该回一句:‘没关系!’”广药一位内部人士表示。该人士称:王老吉愿意接受加多宝道歉,并选择“原谅”和“包容”。截至昨日记者发稿,王老吉官方微博未就此事作出回应。

    分析:诉中禁令引发加多宝“反击”

    实际上,这一切均来源于最近的一场官司。1月31日广州市中级人民法院下达诉中禁令裁定书,裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。

    就此,加多宝和广药双方纷纷就这一裁定召开媒体沟通会,加多宝方面坚称对于裁定内容“无法接受”,王老吉方面则态度强硬,新闻发布会上更是要求广大媒体、渠道商主动放弃对加多宝这一宣传语的使用。

    对于加多宝的“对不起”系列,有行业人士认为,这很可能是加多宝“反击”的开始,不排除此番系列微博是在为之后的“上诉”舆论造势。

    一位营销专家评论认为:“加多宝此番推出系列悲情广告‘对不起’,大打感情牌,还有人替王老吉迅猛回应出‘没关系’系列,二者针锋相对又不乏诙谐幽默,可以说是一场硝烟弥漫却又轻松搞笑的战斗,不少网友甚至媒体、名人都积极帮二者推广,某种程度可说是双赢。”

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