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告别烧钱年代 酷6网UGC打响视频差异化竞争战

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-25  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:161

2月25日消息,据悉,酷6网在2013年将加大对原创视频传播平台的投入,并以大平台、大社交和大营销为基点实行酷6网的UGC(用户生成内容)战略。新年之初,酷6网推出倾力签约“白金播客”计划和“千万基金”支持优质播客计划。短短一两个月的时间,众多普通用户、企业机构和行业客户都纷纷入驻酷6网,建立起独立的视频专区。

用精品原创告别烧钱年代

由于巨额的带宽和版权投入,中国视频产业一直被视为“只烧钱、不赚钱”的行业。其商业模式也很简单,争抢热门版权,留住用户群,凭此来获得广告收益。这样的“奢侈”行为,只有“创一代”优酷土豆和腾讯视频、爱奇艺和搜狐视频这样的“富二代”才能玩得起。许多视频网站也意识到了“差异化竞争”的重要性,但在国内市场尚不成熟的情形下,还是在不遗余力的烧钱。

打破这种魔咒的方式是:转移对长视频的争抢和执着,转而发展由用户原创的精品视频内容,根据不同用户的爱好,制作专为其打造的原创视频,进行精准传播。这是酷6网UGC的发展法则。他们宣称要做中国的YouTube。

然而,酷6网也意识到了中外文化差异带来的战略调整。“中外文化与人性的差异注定了UGC需要有中国自己的特色。”酷6网副总裁陈昊如此说道。“相对而言,外国人更乐于自我表达,对他们来说,随时随地拍下自己或他人的故事,上传到网络与他人分享是一件乐事。而中国人则较为内敛,不愿意将自己暴露在大庭广众之下,但同时又热衷围观,更乐于躲在暗处欣赏别人的喜怒哀乐。在这种文化背景下,只有推出‘明星播客’才会引来用户追随的兴趣,满足他们的需求。”

势不可挡 明星播客齐捧场

“世上本没有大师,看的人多了也就成为大师。”这正是UGC这一模式的核心所在。正因如此,酷6着力于推广白金播客和其高质量节目,推出了像音乐人“馒头”、栏目“电影一周酣”等优秀的UGC内容。

《电影一周酣》是一档从人文情怀的角度出发,侧重艺术感受与社会伦理价值的影评栏目。作为创始人与制片人,马庆云透露道,《电影一周酣》想要的是以相对独立,脚踏实地,甚至带一点理想主义色彩的态度去做影评,而酷6正是其 “志趣相投”的合作伙伴。通过在酷6网UGC平台实现观点的传递,如今在影迷中已享有“先看一周酣,再进电影院”的美誉。

而于2013年年初签约了酷6网的知名音乐人“馒头”,通过其极具人文色彩的创作,成为酷6网最具社会影响力的白金播客之一。“馒头”表示,酷6网的UGC模式为大众提供了一个很好的交流沟通平台,酷6不仅仅重视原创理念、愿意为原创作者提供更为自由的空间,更重要的是,会真正投入人力财力来帮助优秀作者和作品进行宣传推广,为有才华的原创者们提供迈向成功的阶梯。

据悉,今年酷6还将签下更多白金播客,拿下他们作品的专属播放权,从而获得独家的视频资源。而白金播客们和其视频作品也将成为酷6网的核心竞争力——更有号召力的社区明星、更好看的视频内容,更重要的是,更高的社区黏性。

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