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联想携MOTO强攻欧美高端市场胜算几何?

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-02-28  浏览次数:5
  刘军表示,走进MWC是联想正式进军全球市场的一个出发点。联想的PC已经占领了全球市场,市场份额一家独大。联想的智能手机在全球虽然排在第三位,但离全球化目标还有很大距离,主要差距在于,目前还没有在欧美等成熟市场立稳脚跟。
 
  对于联想来说,手机全球化至关重要,加入全球化即可带来裂变速度的增长,三星与苹果都是得益于全球化战略,联想要赶超三星与苹果,全球化乃必由之路。否则,联想手机就会被排除在世界体系之外,今后的发展就会变得越来越被动。
 
  实现全球化目标,联想必须拿下欧美市场。诺基亚与MOTO曾经是全球手机的双子星座,进入智能手机时代,被苹果与三星一举超越,痛失欧美的统治地位,结果一个卖给微软,一个收归联想。诺基亚与MOTO的沉沦,苹果与三星的崛起,如出一辙,成也欧美,败也欧美。因此,能否攻下欧美市场,是决定联想全球化成败的关键所在。
 
  目前,无论是战略储备,还是产品布局,联想进军欧美市场的条件都已具备。
 
  其一,收购MOTO,创造了有利契机。近一个世纪,MOTO这个品牌家喻户晓,其技术实力和创新能力当属世界一流,曾经创造过许多领导产业创新的产品,第一台大哥大曾让全球瞩目。联想获得MOTO的品牌并拥有其优质资产,Lenovo+MOTO将会整合出强大的品牌影响力和产品竞争力。
 
  其二,合纵连横,横跨两大生态系统。联想的智能手机横跨Windows和安卓两大系统,背靠微软与谷歌,纵横有余,收放自如。从PC时代开始,联想就与微软一直保持友好合作关系,智能手机与微软的合作更为紧密。收购MOTO以后,联想跟谷歌建立了更为特殊的关系,在MOTO的技术资源方面,双方所拥有的专利可实现有机互补。
 
  其三,深耕高端,创新实力不断增强。联想智能手机拥有两大创新优势,一是应用创新,在业内率先提出“硬件+软件+应用+服务”的模式,已在行业树立了标杆;二是技术创新,其硬件访问权限的安全防范性能独树一帜,形成了先天优势。在高端路线上,联想矢志不渝地打造VIBE产品,其品质的高大上已赢得广泛认可,而MOTO X的高端地位更为市场所推崇。
 
  其四,欧美用户需要更多选择。在北美市场上,苹果、三星两家合占70%的销量,苹果在美国市场占50%;在西欧市场上,也是苹果和三星的天下,三星的份额是苹果的两倍。对于用户来说,手机市场如果一直保持苹果与三星的“二人转”,并非好事。谁都知道,份额越集中,用户的选择空间越小,所受限制就越多。所以,联想携MOTO进入欧美市场,可为消费者提供更多选择。
 
  从全球手机市场的发展趋势来看,国际化将是一线厂商的必然归宿,得中国者得市场,得欧美者得全球。联想拥有强大的大中华市场的支撑,携MOTO强攻欧美高端市场,可圆联想与MOTO的共同梦想。
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