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索尼复苏寄望智能手机:恐难攻克中美市场

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-10-12  浏览次数:35
  平井一夫目前正致力于使索尼实现持续盈利,而这在很大程度上依赖于智能手机业务。索尼希望成为全球排名第三的智能手机厂商,仅次于苹果公司和三星。
 
 
  北京时间10月12日消息,索尼CEO平井一夫周五表示,索尼希望依靠智能手机业务实现持续的盈利。然而业内人士认为,由于缺乏在美国和中国市场的计划,因此索尼实现这一目标存在难度。
 
  平井一夫目前正致力于使索尼实现持续盈利,而这在很大程度上依赖于智能手机业务。索尼希望成为全球排名第三的智能手机厂商,仅次于苹果公司和三星。目前索尼在全球这一市场排名第7。
 
  不过,索尼距离实现这一目标还有很长的路要走。平井一夫周五表示,目前索尼在全球两大智能手机市场,即中国和美国,并没有重大计划。他表示,索尼目前专注助于欧洲和本土的日本市场,这两大市场对索尼智能手机销量的贡献达到60%。
 
  平井一夫表示:“这是对我们最重要的两大市场,我们将在那里投入资源。不过对美国和中国市场还没有这样的计划。尝试同时去做所有事不现实,在美国我们将逐渐开始。”
 
  在美国市场,只有排名第四的运营商T-Mobile美国目前提供索尼智能手机。而在中国,尽管与中国三大运营商都有合作,但索尼在竞争中仍落后于本土厂商中兴和酷派。
 
  根据市场研究公司IDC的数据,在这些市场,索尼都没有进入前五。而根据Gartner的数据,今年第二季度,索尼在全球智能手机市场的份额仅为2.2%,除苹果公司和三星之外还落后于LG和联想。
 
  平井一夫将智能手机视作索尼电子业务复苏的三大支柱之一。最近一个季度,受益于日元汇率的走低,索尼实现了盈利,这也是该公司两年来首次季度盈利。
 
  索尼电子业务的另两大支柱分别为游戏业务和数字成像业务。索尼将于下月开始销售PS4游戏主机,这款产品在预订阶段已吸引了极大的需求。而索尼的图像传感器在智能手机摄像头领域处于领先。根据这一背景,智能手机业务可能是索尼战略中最薄弱的一环。
 
  伦敦独立移动行业分析师本柰迪克特·埃文斯(Benedict Evans)表示:“他们的设备不错,但坦白地说没有亮点。这些手机还行,但不算杰出。深层次的问题在于,当你销售基于他人平台的设备时,很难实现设备的差异化。”
 
  即使是在日本本土市场,索尼的前景也不是很好。最近一个季度,索尼在日本智能手机市场排名第二,仅落后于苹果公司。然而上月,日本最大的移动运营商NTT DoCoMo与苹果公司达成协议,将开始销售最新款iPhone。今年夏季,NTT DoCoMo针对索尼Xperia智能手机品牌进行了成功的营销活动。
 
  不过平井一夫表示,Xperia品牌在日本已有一定声誉,因此可以应对苹果公司的威胁。他表示:“在这里,我们的Xperia硬件和服务已拥有很强的品牌认知度。”索尼目前计划在截至明年3月底的这一财年中售出4200万台智能手机,同比增长27%。
 
  根据IDC的数据,2012年,三星出货了2.182亿台Galaxy手机,而iPhone的出货量为1.359亿台。
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