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传腾讯洽购17173谈崩 游久有望接盘

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-02-04  来源:南方都市报  浏览次数:0
   近日,一则收购传言在游戏业界炸开,腾讯或以10亿美元价格收购17173。交易完成后,腾讯游戏频道和17173将进行整合及人事调整。虽然,17173的母公司畅游第一时间进行了辟谣。但记者从权威渠道获悉,腾讯与17173的合作由来已久,双方确实有意洽谈并购事项。“因为价格没谈拢,交易流产。”知情人士对南都记者说,17173的出售确有此事,但买家不一定是腾讯,目前看来游久可能性更大。截至2月3日,搜狐畅游的市值14 .8 6亿美元,而旗下17173的10亿美金标价不禁让人感叹:一个页游媒体真的值这么多钱?17173为什么要卖?中国游戏市场有了哪些新变化?
 
  花落谁家?
 
  其实,17173拟售一事早就现出端倪。1月7日,17173总经理赵佳在MGAS大会期间曾对外透露,“(17173)收购方的意图有时不仅从业务本身角度考虑。”言下之意,17173已经找到了潜在买家,而潜在买家的意图在于资本运作,而不仅是业务层面。
 
  这个潜在买家是谁?一种典型的说法是腾讯。“17173对于腾讯主要是贡献一个品牌价值。腾讯目前游戏开发平台对其本身Q Q用户依赖度太高了,跨不出去,17173主要树立其媒体影响力,进而拓展新用户。”艾媒咨询CEO张毅给南都记者分析,对于腾讯而言,如果收购17173的话,并不会太在乎多少钱,毕竟其现金流十分充足,而是更看重其对股价波动的影响。“就像微信朋友圈广告一样,其实这个项目半年前就已经成型,但之所以在这个时候上线,主要是选择股价相对疲软的时间点。”
 
  但是,腾讯有钱,并不代表任性。近日,市场疯传,腾讯拟购17173的作价是10亿美元。就此,南都记者联系了腾讯互娱事业部的相关媒体负责人,其表示“并不知情”。而畅游方面则是站出来明确否认。
 
  南都记者多方了解到,腾讯和17173此前已有深度合作,双方确实有意洽谈并购事项。“因为价格没谈拢,交易流产。”知情人士如是说。目前来看,“除了腾讯,更为靠谱的收购方应该是游久。”
 
  17173一名不愿透露姓名的内部员工告诉南都记者,游久是一个老牌的手游媒体,依靠D O T A电竞类资讯的游久网起家,游久C E O刘亮也投资了手游研发、发行等领域,吃下17173对新兴的游久时代来说是战略级别的布局。此外,去年,游久网在A股上市,具有充足现金流来完成这笔交易。
 
  17173为什么要卖
 
  现在,并购交易悬而未决,业界更关心的问题是,17173为什么要卖身?一个页游媒体真的值10亿美金?
 
  有业内人士猜测,这可能与畅游亏损有关。畅游最近一次发布的财报是在2014年9月,该财报(2014Q 3)显示,畅游净营收1.8亿,同比下降1%,净利润则下滑95%,而其上半年的净利润为负,营收状况不佳,但旗下在线广告收入,即17173的主要收入则是唯一增长部门,收入同比增长2%,环比增长13%。而截至2月3日,搜狐畅游的市值为14.86亿美元。
 
  17173的业绩出自畅游前任CEO王韬推行的平台化手笔,2014年8月,畅游是整合了页游网、第七大道、17173页游平台、8641、w an900组成玩游戏(W an.com )网页游戏平台上线。
 
  但平台化带来的却是成本的上升。从财报上看,畅游2013年下半年增加了5300万美元的市场预算并大肆扩张人员。而2014年仅前三季度的市场费用支出相较正常年份就超出了近1.4亿美元,而畅游的员工人数也从2013年初的4414人(出自2013年财报)增加到了6214余人。
 
  同时,整个页游市场遇冷也让矛盾进一步突出。尽管王韬曾公开强调畅游会往手游端转型,但毕竟运营思维是不同的。有米广告CEO陈第告诉南都记者,“页游关键是‘洗用户’,一个点击新用户只要几毛钱,但留存率很低;而手游需要有‘端’的下载,新用户成本最高达到20元左右,这种运营方式是完全不同的。”
 
  终于,王韬为平台化战略付出了“下课”的代价。今年1月,畅游董事会任命搜狐公司总裁兼首席财务官余楚媛和畅游公司总裁陈德文担任公司的联席首席执行官,而王韬则因个人原因辞职。而在去年9月,17173亦爆出大规模裁员。
 
  游戏声效的逆袭
 
  游戏行业“躺着都能赚钱”的时代已经不复存在。力港网络科技有限公司的策划总监告诉南都记者,游戏开发商多在近几年暴增,游戏行业竞争激烈,游戏出品速度快、情节同质化,因此,很多厂商不得不走精品路线,提高声音的质量。游戏中声音的重要性跟游戏的类型有关。譬如,一些5分钟小游戏的内容比较单一的,厂商会想通过声音在游戏中创造良好的氛围和环境,增强用户代入感。此外,曾经非常火爆的音乐类游戏,比如跳舞机、节奏大师等,80%的玩点和玩法都依赖音乐音效。因此,做这些游戏的开发商,在音乐音效方面的投入会达到数百万甚至上千万。据悉,力港公司进行了业务调整之后,也精简了音乐团队,将部分音乐业务外包。
 
  显然这一块市场是一块肥肉,正吸引着“新”人的入场。南都记者获悉,东方酷音“3D伴奏大师”APPISO版、安卓版将相继于今年5、6月份推出。东方酷音创始人、首席产品经理李斌告诉南都记者,APP能实现虚拟3D音效,3D音效能提升用户在游戏中的代入感和体验感,“我们会开放我们的3D音效API,与游戏厂家、声音类应用等等合作。”
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