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中国手机市场呈现8大特征 国产机高端突破

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-02-04 08:41  来源:搜狐IT  浏览次数:17
   今天,工信部赛迪研究院中国电子报社发布《2014中国好手机年度报告》显示,中国手机市场显示8大特点以及2015年手机市场将出现若干趋势。
 
  1、市场紧缩但不乏机遇,4G手机占据4成。
 
  214年,中国手机市场趋于饱和,累计出货4.52亿部,比2013年的5.79亿下降21%。其中4G手机出货1.71亿部,占据37.8%。新增手机用户空间不大,消费需求主要是用户正常换机。
 
  2、国内外厂商机遇变迁,国产手机逆势崛起。
  2014年,国际品牌只剩下了三星和苹果,国产手机销量占据78.3%。其中,华为、联想各领风风骚,OPPO 、VIVO、金立盈利能力强、品牌基础好,成为国产手机的标杆。不过,在利润方面与苹果、三星有一定的差距。
 
  3 、价格战彼起此伏,品牌集中度提高。
 
  2014年1月7日,红米手机降价100元,随后华为荣耀系列与小米展开价格争夺。在千元机以下的市场上,酷派大神F1、联想S8、TCL么么哒等产品参战。与此同,各种搭载联发科四核、八核处理器的高配低价手机涌现出来。
 
  随着399元小米、999元魅族Note 等“砸场型”产品问世,低端千元机价格战愈演愈烈,行业洗牌加速。
 
  4、国产手机高端突破
 
  2014年,国产手机均价885元,比2013年提升了23元。2000-3000元价位段的手机中,国产品牌出货占据28%。
 
  3000元以上的高端手机中,华为MATE7、OPPON3、努比亚Z7,直接与国外品牌竞争,尤其是华为MATE7售价一度超过4000元。
 
  5、手机渠道转移,其中线上渠道增速56.6%。
 
  手机市场B2C,主要集中在京东、天猫等专卖店、苏宁易购、1号店、当当五大平台手机销量占据9成,其中京东占据5成以上。
 
  线下零售渠道低迷,运营商渠道下滑。随着虚拟运营商牌照发放,从单纯渠道向服务商转型提速。
 
  6、互联网品牌吸引眼球。
 
  有超过400款手机在京东首发,微信营销、众筹形式流行。2014年9月,手机电商市场份额单月超过20%。
 
  随着手机营销主战场从线下向线上转移,互联网子品牌或新品牌频出,“跨界”之势明显。
 
  7、2成用户购买200元以下手机。
 
  售价低于400元手机全年销量增加了1100万部,酷派、TCL、联想、中兴等厂商集中发布千元4G手机,有企业主动将4G手机降价到300元。
 
  8、产品配置提升。
 
  从硬件配置看,大屏幕、高像素摄像头、大容量CPU成为趋势。一些厂商为追求差异化,在外观、材质、工艺等方面具有技术突破和创新。但是,全球手机市场没有出现颠覆性的产品。智能手机在硬件配置上短期遇到“天花板”,部分国产手机厂商已在拍照、音乐、安全、女性等个性化、定制化手机市场树立其品牌形象。
 
  该报告除了对2014年手机市场进行盘点外,还对2015年手机市场进行了预测,其中在手机硬件配置方面,64位处理器、曲面屏、2K/4K大屏、无边框、4G RAM、4000mAh电池 、指纹识别、14纳米工艺 、双摄像头等将成为2015年中国手机市场的流行趋势,值得期待;
 
  1、根据GFK的预测,2015年在线手机规模将突破1亿部,在整体市场占比达到24%,电商为主体的互联网成成为驱动力;
 
  2、2014年,中国整体市场手机芯片出货4.37亿颗,2015年智能手机芯片市场将趋于饱和,出货增速将减缓至16%。华为海思、展讯通信、大唐联芯将有发展机会;目前手机芯片厂商高通、联发科、三星、MARVELL、海思均发布64位处理器。预计2015年下半年,64位手机将登陆中国,手机芯片将继“核战”之后,上演“64位”之战;
 
  3、2015年,国产手机仍然将绝大部分精力放在Android上,不过,YunOS 将有更多表现,同时,Ubuntu 、FireOS等小众平台也会在几个国产厂商的支持下有所行动。智能手机操作系统的多元化趋势将上演。
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