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58同城获腾讯两轮投资背后:助推作用并不明显

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-10-08  来源: 每日经济新闻  浏览次数:0
  近来,58同城(WUBA,NYSE)可谓好事不断。
 
  9月28日有消息称,58同城提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件显示,腾讯日前以公开市场买入股票的方式,二轮投资58同城约1亿美元。而在此前的6月底,腾讯通过与58同城协商的方式,以7.36亿美元收购58同城3680.5万股普通股,占比19.9%(58同城在后来提交给SEC的文件中将这一比例调整为20.97%)。
 
  58同城北京时间8月21日公布的截至2014年第二季度未经审计的财务业绩显示,58同城今年二季度实现营业收入6456万美元,同比增幅达83.9%,净利润1120万美元,同比增长125.6%。
 
  《每日经济新闻》记者却发现,自6月27日腾讯入股至10月6日(美国时间,下同)期间,58同城股价累计跌幅约35%。
 
  腾讯助推作用并不明显
 
  对于58同城联手腾讯,易观国际高级分析师孙梦子在接受《每日经济新闻》记者采访时指出,腾讯入股带给58同城的影响有限,目前是战略意义大于实际意义。
 
  值得注意的是,9月28日,58同城提交的上市公司文件显示,腾讯在9月22日至25日间,买入该公司273.8996万股ADS(美国存托凭证),相当于547.7992万股A类普通股。但腾讯此举仍难挡58同城的股价跌势:9月26日,58同城股价当日下跌0.48%至37.4美元。而到了10月6日收盘,继续下跌至35.59美元。
 
  58同城公布的Q2财报显示,公司总营收6460万美元,同比增长83.9%;净利润1120万美元,同比增长125.6%;会员收入3510万美元,较去年同期增长70.6%。与此同时,销售和营销费用较去年同期增长106.6%,为4030万美元。
 
  然而总营收、净利润和会员收入等指标皆呈现利好之下,却未能止住58同城股价的下跌态势。
 
  对于这个现象,孙梦子概括称主要有两点:一是上述财报计入了180万美元的政府拨款等其他收入;二是会员数量的增长趋势已放缓。
 
  EnfoDesk易观智库分析认为,58同城的整体业务收入来源主要取决于付费商户数量及付费商户意愿。尽管销售效率及会员续费能力都有所提升,但是二季度为传统旺季,相比去年同期的30万付费商户,今年二季度的付费商户数是51万,环比增长率由25.2%降至15.9%,降幅约10个百分点。
 
  未见太多投资布局落地
 
  在表面利好不断的情况下,58同城股价却跌势难止的原因中,竞争对手赶集网的强势表现是另一个不可忽视的原因。
 
  值得注意的是,去年11月在纽交所上市时,58同城一直有意或无意地以“一家独大”的故事呈现给资本市场。即使在IPO后,58同城也仍在对外营造这种形象。
 
  8月12日,赶集网宣布完成总额超过2亿美元的融资,投资方为在投资界享有盛名的老虎基金和凯雷投资集团。13日,赶集网对外发布了一系列让外界略有惊讶的营运数据,并宣布将以“三个第一”冲击IPO。
 
  一位不愿透露姓名的业内人士对记者表示,虽然这些数据由赶集网自己提供,但至少这些数据对外证明了一件事:中国的在线分类信息行业并非由58同城一家独大,赶集网与58同城形成了双龙戏珠的格局。这种形势对58同城的想象空间影响较大。在此情况下,58同城股价受压或在情理之中。
 
  另外,今年以来,58同城CEO姚劲波多次表示,未来三年58同城将投入10亿美元用于投资布局。但至今并未见到太多落地的进展。
 
  58同城上市后,一直欲将自己打造成一个平台,以拓展想象空间。不过有业内人士向记者表示,在业内,58同城的一些行为却可能并不利于相关生态的良性发展,而这或许会与其平台化方向相逆,比如在代驾行业就存在这个现象。
 
  今年初,就有媒体报道称,58同城要收购代驾领域最大的一家公司e代驾,截至目前,未有任何进展。
 
  据代驾行业一家企业创始人向《每日经济新闻》记者介绍,在2013年底,58同城曾约见过代驾行业内的多家公司以谈合作,行业内的相关公司都非常重视,从而将行业内的情况,甚至一些运营细节毫无保留地告知58同城。不过令人意外的是,今年初,58同城便推出了自营代驾业务58代驾通,但因其平台属性和不具有先发优势,尽管58有大量的流量,但该产品在代驾市场上并没有取得突破性进展。
 
  在推出58代驾通之后,58同城随即又推出了58到家应用,该业务属于自营生活服务。业内人士称,在上马这些服务项目前,58同城会与一部分垂直领域的创业者接触,如家庭保洁方面就曾与阿姨帮接触过,但最后全部选择58同城自营。
 
  但截至发稿,就上述相关情况记者未得到58同城方正面回应。
 
  分类信息市场仍有高成长
 
  谈及眼下的分类信息市场格局,孙梦子直言,由于其他同类网站的规模过小,该市场真正的玩家只有58同城和赶集网,很难再出现第三家巨头,但整体市场份额仍有高成长空间。
 
  未来的扩张路径,不管是58同城还是赶集网,皆可能沿着渠道下沉和做深产业链两个维度去拓展。
 
  孙梦子进一步分析称,三、四线城市对整个中国互联网而言都是有待深挖的市场。针对分类信息市场来说,未来在三、四线城市的增长空间和业务体量都将高于一、二线城市。眼下58同城和赶集网在三、四线城市的拓展上 “几乎不相上下”,后期都有胜出可能。不仅如此,上述两家面临相同困境,三、四线城市的商户对于互联网能带来的效果仍会“打特别大的问号”,攻克之道在于需要组建强悍的地推团队,以点带面先追求单点业务突破。
 
  做深产业链是两家公司未来皆需面临的成长问题。
 
  记者注意到,7月,58同城与小额贷款公司亚洲联合财务就互联网金融业务战略合作,合作范围包括业务联合推广与销售、数据库分享和跨地域金融等。彼时,58同城首席战略官陈小华表示,未来该平台将开辟金融频道,并称这只是最初级的导流方式,深层次的做法是考虑把贷款无缝融入消费场景中。
 
  孙梦子分析称,58同城之所以做跟主营业务近乎完全不相关的事情,原因在于分类信息平台的现有模式面临同一弱点——离交易太远。交易发生在线下,而上述平台只提供信息的传递,无法更深地介入乃至把控交易环节,一旦信息的电子化程度和商户联网程度足够高,分类信息平台这一中间站就可能被绕过。基于此,由于O2O市场大致分为信息、交易和场景三个环节,信息部分已经“做得很牢固”,平台方自会尝试把触角向交易和场景两环节深度延伸,尝试单拉业务形成闭环,拉长商业链条。
 
  而目前,58同城和赶集网已逐渐形成了各自的发展路径:在市场认知程度上,二者目前不相上下;从用户角度看,二者也都各自占有不同的位置——58同城走广度方向,赶集网走纵深方向。
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