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Youtube玩众筹 国内视频和影视业尚难效仿

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-07-01  来源:21世纪经济报道  浏览次数:0
  近日,Youtube披露了一项产品的新功能,即视频的作者可以凭借粉丝捐助来创收。通过这项粉丝“众筹”服务,视频创作者可以为自己的项目筹资,并增加收入。
 
  据悉,Youtube的粉丝众筹功能将在近期开始测试,首批将在美国、墨西哥、日本和澳大利亚等地区推出。
 
  通过这项功能,观众对于视频制作本身有了更大的发言权和参与权。一定程度上,这是一个良性循环:创作者通过高质量的内容不断吸引粉丝,而粉丝资助视频创作后,新作品又会带来更多新粉丝。
 
  这个众筹的新模式,让Youtube的业务触角伸向了Patreon所在的领域。后者是一家美国的初创企业,其主要模式是帮助艺术家们从粉丝手中融资。最近,Patreon刚刚融到了1500万美元。
 
  Youtube此举也将Kickstarter和Indiegogo变为自己的竞争对手。此前,Youtube上的作者为了制作新片,不得不去Kickstarter之类的热门众筹网站为新项目筹资。眼下,他们可以直接在Youtube上为自己“吆喝”了。
 
  与之相应的是,Youtube公司还推出了一款名为“Youtube Creator Studio”的应用。通过这个应用,视频作者能够随时在平板或手机上关注和统计频道的数据,并对粉丝们的评论进行回复。不久后,这款应用还将推出iOS版本。
 
  实际上,近段时间,类似的筹资方式正在好莱坞形成一股潮流。去年下半年,热播剧《美眉校探》的导演罗伯·托马斯(Rob Thomas)为该剧的电影版在Kickstarter发起了一项众筹项目,短短5小时内,罗伯·托马斯就筹集到了100万美元。此外,《星际旅行》原作者戴维·杰洛德(David Gerrold)的《The Star Wolf》,也在Kickstarter成功融到了资。
 
  这种方式还在国内悄悄萌芽。去年10月,为了筹备“2013快乐男声主题电影”,天娱传媒在众筹网上发起了一个20天内募集500万元电影预售票房的众筹项目。支持者在支付相应的金额后,会得到不同数量的电影票与电影首映礼的入场券等。
 
  除了电影与视频领域,众筹思维时下已渗透到了各行各业。被称为数字出版界的Youtube的加拿大社交写作平台Wattpad,就试图用这种方式更好地黏住用户。
 
  在Wattpad上,作家与写手可以将自己的免费小说发布出来,但每次只能发布一章。读者一边阅读,一边可以和作者互动,作者则通过读者的反馈,来塑造接下来的故事。这种方式大大增强了作者与读者间的联系。去年8月,Wattpad同样推出了众筹平台FanFunding,在这个平台上,原先的网络作者可以为自己的写作点子筹措资金,也可以为已经写好的电子书筹集专业化排版和印刷的费用。不过,每一个众筹项目必须在30天内筹集到预先设定好的额度,如果未达到目标,则用户已经支付的钱会被悉数退回。
 
  有着相似模式的还有英国的众筹平台Unbound。在这个平台上,作者获取的收入有时远高于传统出版。通常,作者从传统出版渠道只能获得5%至10%的版税,但在Unbound上,他们能够获得高达50%的利润分成。尽管作者们一开始会赚得比较少,随着粉丝量的增多,他们的收益也会水涨船高。
 
  只是,这种在国外流行起来的众筹方式,在中国尚未形成一个完善的机制。眼下,优酷、乐视、爱奇艺等视频网站基本采取了广告+会员增值的盈利模式,针对作者的激励方式则多为广告分成,形式较为单一。
 
  据一位业内人士称,众筹模式目前在国内不太可行。以影视为例,一些打感情牌的选秀节目本身不具备可持续性;那些经典漫画、游戏或电视剧改变的影片虽然有强大的受众基础,但众筹仍需满足两个条件:一是影片的制作周期可控,二是制作人或机构有足够的知名度和公信力。要知道,在当今每天都有数部新电影上映的激烈竞争下,要保持观众对于影片的持续关注并不容易。
 
  在此基础上,将众筹和粉丝经济结合虽是一种创新,但众筹本身仍面临着很大风险。此前,天娱的众筹就被一些公众指为“变相的圈钱运动”。另一厢,粉丝基本上不能参与项目管理,因此没有实质上的监督作用。
 
  从这个角度看,“众筹”在国内还处于起步阶段,要想以这种方式进行创作,依然任重道远。有业内人士称,如果要将这种模式推广开来,一是项目前期要做筛选,二是创作者必须不断激活、更新信息,不断给予粉丝回报。一旦作者真正“读懂”了粉丝,将粉丝与自己以一种关注和被关注的规则凝聚起来,那么盈利也就不再遥不可及。
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