五一开局，4K（3,840x2,160）电视于中国市场的销售成绩表现不俗，备受彩电业者青睐。 7月初，曾有市场调查人士透露，开跑2个月中国彩电品牌在中国大陆拿下了近95%的4K电视市场占有率，遥遥领先外资品牌。

中怡康方面的统计数据则显示，目前50尺寸4K电视的销售量份额接近3%，55英寸销售量份额约为1%。

近日坊间传出消息称，有中国电视品牌厂商正酝酿在今年的十一黄金周期间针对4K超高清电视进行第一波的促销大降价，其中50英寸的4K液晶电视促销最低可望杀跌至5000元人民币。

从LCD、LED、3D再到智能、云电视，近年来，彩电产品几乎每隔1年就会产生一个新概念产品，彩电产品更新换代的速率已非往日可比，如今甚嚣尘上的4K电视似乎也没能守住高端“红线”，价格直逼消费者“心坎儿”。

记者走访广州市内苏宁、国美门店时发现，各大国产电视品牌厂商过往动辄1万元以上的4K电视产品，不少大尺寸型号的产品已突破万元关口，部分中型偏小尺寸的4K电视价格也是“掉得狠”，打着4K旗号的电视“步入寻常百姓家”已然成为国内彩电产品更新换代的又一新亮点和趋势。

TCL集团彩电相关人士向记者表示，目前TCL系55寸4K电视的售价已跌破万元至8000-9000元价位，而稍小的40寸上下的4K产品价格最低已不足4000元，不过TCL彩电方面目前并无传闻的50寸4K电视5000元的促销大减价计划。

DisplaySearch年初预计，中国有望成为全球4K电视领先市场，中国国内4K电视出货量将从2013年的33万台提高到2016年的267万台。

根据中国电子商会和北京中怡康共同发布的《2013年上半年中国平板电视消费市场需求状况及下半年市场趋势简析》数据显示，2013年4K电视市场规模将达到80—100万台，下半年依旧将是4K电视品牌厂商的竞争重点。

TCL彩电人士表示，50寸4K电视产品价格降低到5千元级别虽有可能性，但很有可能是厂商针对某一款产品进行促销，借“大降价”来造噱头，壮声势，全行业的4K电视价格战可能性较小。

记者查阅国内主流电商网站数据显示，目前50寸4K超高清电视电商渠道产品型号并不多，其中苏宁易购仅有的5款50寸4K智能3D电视以TCL售价7699元的L50E5690A-3D价格最低，其余品牌厂商价格多在8千元级。

业内人士表示，4K电视整体上仍属较高价位电视产品，偏低尺寸的4K电视分辨率效果与FullHD（全高清）液晶电视并无明显差别，人眼很难分辨，目前厂商投放重点仍在传统的苏宁、国美以及连锁大商超、专卖店等，十一降价潮可能并不如传闻中那么猛烈

据透露，在十一前，TCL彩电方面将着力进行4K电视升级计划，以提升更新换代效率和软件内容服务，如加强4K电视新产品投入、2K转4K技术，包括硬件在内，均会有所强化和提升。

对于4K电视的普及，资深家电行业观察家洪仕斌向记者表示，4K电视，实质上仍是电视分辨率的问题，即硬件领域的提升，而在互联网时代，硬件已经不再是电视的主流发展方向，包括4K在内的电视产品本身的降价是必然现象。

7月初，乐视网公开将首批1万台智能电视推入市场，仅49分钟即全部售罄，而乐视网当日的市值也是暴增了25亿元。

17日，乐视TV再次宣称其1万台超级电视S40也在开售后82分钟内售罄。乐视方面统计，乐视TVS40现金回流2500万，加上此前1万台X60售罄进账7500万，两万台乐视电视卖出后乐视回流资金超过了1个亿。

市场热捧，投资者追逐，会“讲故事”的乐视网上半年借超级电视跨界进入客厅争夺战，并成功吸引了舆论和传统彩电厂商的注意力。

在洪仕斌看来，乐视超级电视虽营销造势虽有些过度，但其所代表的的内容+应用+平台+数据模式一定是未来电视产业发展的方向，智能手机、平板电脑已经分别取代传统硬件产品成为生活中不可或缺的一部分，唯独客厅仍是最后一块还未被完全占领和瓜分的领域。

消费者王先生笑称：“（4K电视）降价对消费者固然是好事，不过家里没有这么好的片源，电视台也不支持这种播放信号，买回家也只能当普通电视来看，偶尔上上网，玩个游戏，图个新鲜。”

在创新模式上，洪仕斌认为4K电视硬件的升级是维持式创新而不是破坏式创新未来客厅电视争夺的关键在于电视内容的植入和变化，如游戏应用、独特视频服务，构建未来的服务平台。

他指出，电视产品发展到现在，彩电产品几乎每年都会有一个新概念替代，硬件产品已经无法为电视厂商提供更加丰厚的商品附加值，唯有导入内容和应用，方能在即将来临的客厅大战中赢得一丝先机。