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影响新浪微博经营业绩的9大方面

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-03-17  浏览次数:4
   据新浪微博提交给美国证券交易委员会的初次公开招股(IPO)说明书显示,社交媒体的流行、用户增长、用户参与度、营收开拓、竞争、产品及服务创新、营销及品牌推广、技术基础投资、人才投资,目前是影响新浪微博运营业绩的9大主要因素。
 
  以下是该IPO说明书关于这9个方面的描述:
 
  社交媒体的流行
 
  我们已经从国内以及全球华人社区社交媒体的流行中受益。不过,社交媒体是相对较新的,尤其是在中国,我们的经营业绩将在一定程度上受到影响。社交媒体不断在增长和普及,并且正在进一步融入人们的日常生活。
 
  用户增长
 
  从根本上讲,我们的营收受到我们活跃用户基数增长的影响,我们致力于获得活跃用户数量增长的战略可能会影响我们的成本和费用支出以及运营业绩。新浪微博于2009年8月份推出以来,我们已经经历了用户基数快速增长期。一般来说,国内一、二级发达城市人群的微博使用率高于国内其它地方。这里所述的“一级城市”,包括北京、上海、广州和深圳四大城市,而“二级城市”被理解为包括其它最多20个大城市,它们主要分部在经济发达的沿海地区。一级城市居的市民是新技术的最先接受者,在形成社交方向上具有引导性。但是,相比一、二级城市以外的中小城市以及其它地方的居民,这种率先接纳新技术和在社交方向上的引导性也适用于“二级城市”。
 
  提升活跃用户基数的能力,将部分地取决于我们从中国广大的中小城市和城镇吸引更多新活跃用户战略的成功与否。由于我们平台盈利化和盈利模式是全新的探索,还处于发展的早期阶段,我们无法评估基于任何特定用户流量指标的周期性收入的增长。这是因为我们的广告营销收入主要来自社交显示广告的推动,不直接取决于我们用户的流量。根据我们的经验,我们的客户在决定购买哪个在线社交显示广告时,往往看品牌实力、市场影响力、我们的活跃用户规模和广告平台质量。
 
  当我们用户基数增大到一定规模时,其增长速度可能会降低。例如,从2013年9月份至2013年12月份,我们的月活跃用户数量(MAU)和日活跃用户数量(DAU)增长速度,都已经低于2012年同期。因此,我们未来营收增长可能变得日益取决于提高每用户平均营收(ARPU)的能力。2012年第一季度我们的ARPU是0.01美元,该年份的第二、第三和第四季度,我们的ARPU分别增长至0.13美元、0.23美元和0.23美元。我们的ARPU在2013年第一季度为0.18美元,而到了该年份的第二、第三和第四季度,已经分别增长至0.26美元、0.36美元和0.44美元。如果我们无法在未来提高ARPU,我们的营收增长、实现和保持盈利以及财绩的能力,可能受到重大不利影响。
 
  用户参与度
 
  用户参与度的变化,将会影响我们的运营业绩,特别是2013年开始营销努力而生产收入以来。我们需要激发用户在我们的平台发布内容积极的参与,这样既能够确生成大量用户内容,也能确保我们销售的广告能够有广大的受众。特别地,我们需要进一步推动新浪微博在移动设备上的使用,因为在可预见的未来,我们预计国内的移动设备使用普及度将高于台式电脑的使用普及度。我们将继续提升用户体验和参与度,改善产品功能,推出新产品,通过与平台合作伙伴加强合作,扩展我们的内容服务,开发和融入更多的移动应用,从而推动移动用户参与。
 
  拓展营收
 
  我们平台的营收化历史很短,我们仍然在探索对用户体验无影响的情况下实现盈利的最有效的方法。此外,作为广告业务的一种途径,社交媒体被大众的接受度还处于早期阶段。我们的广告营销营收将受到客户数量和每客户平均支出的影响。我们必须监控用户参与度,调整我们的定价策略,以为我们的用户和广告营销客户最大化我们平台的价值。我们计划增强我们平台的盈利化,更有效地管理我们广告资源库,提升我们广告营销服务的定位能力,开发为现有和新的广告客户所接受的新产品和新格式。增强移动盈利化,继续为应用开发者扩展我们的平台。
 
  我们还计划通过加强其它服务,进一步多样化我们的盈利途径。最初通过出售PC端社交显示广告,我们在2012年开始我们平台盈利化努力。2013年第二季度,我们推出了适合于移动的推广营销安排。我们仍然处于盈利化探索的早期阶段,预计新浪微博移动设备使用率增长,在近期不会影响我们的业绩。不过,从长期而言,如果更多的用户使用移动设备来代替PC访问新浪微博,我们提升营收能力将取决于我们移动盈利化努力的是否成功,如基于移动的促销短信息推送,还有移动游戏,而这些我们只在最近才推出。
 
  竞争
 
  社交媒体是相对较新的广告手段,我们的广告业务面临来自广大的传统媒体和新媒体的竞争。为了我们平台的成长和营收的增长,我们必须为用户以及营销客户开展有效的竞争。我们将继续对产品开发、技术基础、我们的销售和营销能力进行投资,提升我们的竞争力。
 
  产品和服务创新
 
  社交媒体是一个创新而快速变化的领域,我们必须开发创新性的产品和服务,适应用户、广告营销客户和平台合作伙伴的不同需求,做到在控制我们产品开发支出的同时,及时地推出这些产品和服务。我们计划继续对产品开发进行重大投资,我们可能进行投资或对企业及资产进行收购,以提升我们的产品、服务和技术能力。
 
  营销和品牌推广
 
  我们增长战略的一个组成部分,就是在欠发达中小城市和城镇吸引新用户并且提升用户参与度。为了执行这一战略措施,我们计划致力于国内各种营销和品牌推广活动,这可能导致在近期我们的销售和营销支出明显地增长。
 
  投资技术基础
 
  我们的技术基础对于用户、客户和平台合作伙伴访问我们的平台,显得至关重要,特别是在重大事件发生时我们平台的活跃性迅速增强之时。我们必须继续升级和扩展我们的技术基础,以适应我们业务的增长,确保不能出现因技术基础故障而损害用户体验和导致新用户、客户和平台合作伙伴不能访问我们平台现象发生。
 
  投资人才
 
  新浪微博推出以来,我们的员工数量明显增加。我们预计,这种趋势在可预见未来将会继续保持下去,特别是在新浪微博进行IPO之后。中国互联网行业对人才技术、销售和营销管理以及其他方面人才,有着很强的需求。诸如微博等处于快速增长的大规模互联网社交平台,对于具有必要经验和专业人才同样有着强烈的需求。在控制人力相关费用支出的同时,我们必须招聘、保留和激励具有才干的员工。
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