| 加入桌面 | 手机版
免费发布信息网站
贸易服务免费平台
 
 
当前位置: 贸易谷 » 资讯 » IT互联网 » 在线旅游价格战升级

在线旅游价格战升级

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-02-21  浏览次数:8
  记者近日从同程网证实,公司已获得腾讯、博裕、元禾三家机构5亿元投资,成为行业内最新一笔收购案。业内人士预计,随着百度、阿里巴巴、腾讯三大互联网巨头的相继介入,未来在线旅游业的市场竞争将日趋激烈,价格战涉及面会更广。
  融资意在争夺休闲旅游第一
  记者从同程网获悉,同程网5亿元资金已全部到账。本轮投资完成后,创业团队保持公司控股权,公司未来目标仍然是独立IPO.
  对于公司为何能频频获得资本青睐,同程网首席执行官吴志祥表示,一方面是中国在线旅游的市场潜力巨大,另一方面源于公司从2008年4月第一笔融资至今,和同行相比,用较少的投资获得了较快的增速和较多的利润。
  市场研究机构艾瑞咨询数据显示,2013年中国在线旅游市场交易规模2204.6亿元,同比增长29%;在线旅行商(OTA)市场营收117.6亿元,同比增长26.2%。
  从用户需求来看,在线旅行可以分为商务和休闲两大类。商务旅行的需求一般是从一张机票和一间酒店开始,而休闲旅游与之完全不同,用户年轻,对价格敏感,消费需求需要激发,且往往是从预订一张门票开始。“互联网领域第二等于零,移动互联网时代更是如此,我们已经感受到竞争的残酷,要么成为第一,要么消失。”吴志祥在发给所有员工的一封内部邮件上称,将以门票和周边游作为用户入口,布局国内游和出境游市场,全力实现从门票第一名到休闲旅游第一名的跨越。
  巨头争霸引发并购潮
  易观国际分析师胡婷婷认为,BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三家陆续进行组织架构的大规模调整,一方面聚合现有业务资源,另一方面全面探讨新业务,进而实现内部的优胜劣汰,提高企业竞争力。三家巨头都在跳出PC端竞争,聚焦长远战略。
  除了腾讯积极招兵买马,2011年百度控股去哪儿网,2013年阿里巴巴也宣布投资穷游网。
  中信证券研究报告显示,中国旅游行业目前高速增长,在线旅游行业受存量转移和增量双重驱动。同时,移动互联技术的出现与进步正重塑在线旅游行业格局,移动端未来必将成为旅游预订的核心渠道。从客户体验和需求的角度,“一站式”服务将成为未来消费主流,而投资并购将成为资源整合的最有效快速手段。
  万擎咨询首席执行官鲁振旺在接受记者采访时也表示,业内无论是并购数量还是体量可能都会增加,对于巨头们而言,2014年将是一个并购年。
  争打价格战
  受到业内持续而大规模的价格战影响,2013年OTA市场增速低于整体在线旅游市场增速。从2013年三季度开始,以携程、艺龙为代表的OTA企业开始展开移动价格促销战,为抢夺移动市场份额,OTA企业纷纷在移动端加大促销力度,返现、返红包力度加大,且促销活动频繁,直接导致酒店及机票佣金收入下降。
  携程网近日公布的财报显示,2013年第四季度,携程网股东应占净利润为2.61亿元(约合4300万美元),同比增长36%,环比下降30%。
  值得一提的是,持续了一年的酒店价格战没有放缓趋势,反而在“双十二”旅游节上愈演愈烈。2013年12月,携程推出地面服务事业部,针对旅游票务发起攻势。艾瑞咨询分析师杨阳预计未来一年内,在票务市场中具有领先地位的同程网、携程网、途牛网、驴妈妈等企业在票务上的竞争将升级。
  记者在携程网和同程网上同时搜索“观音峡”,景区门票分别为68元和70元,用户游玩后发表点评,分别可以返10元、6元,如果用户在同程网使用现金券,还能再返9元,相当于在携程网上的最终价格是58元,而同程网是55元。
  吴志祥表示,春节假期7天,同程网为近200万人提供门票和周边游预订,超过竞争对手5倍,这轮融资到位后,更有足够的实力应对任何价格战。
  携程网首席运营官孙洁在解读财报中也曾提到,公司降价主要是因为不愿意在价格竞争中处于劣势,尤其是在最受欢迎的旅游目的地市场,如果二、三季度竞争者继续价格战,公司会继续跟进。
 
分享与收藏:  资讯搜索  告诉好友  关闭窗口  打印本文 本文关键字:
 
推荐图文
赞助商链接
推荐资讯
赞助商链接
 
站内信(0)     新对话(0)