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腾讯加紧抢滩生活服务业

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-02-21  浏览次数:1
  除了战略入股大众点评网之外,腾讯近日还与博裕、元禾两家机构一起参与投资在线旅游平台——同程网,总投资额为5亿元。
  此前不久,百度控股糯米网,团购业务和百度搜索、地图等产品结合,深度整合线下渠道;阿里收购高德,在移动端全面整合双方资源,从商家信息、地理位置、商品信息、支付核销乃至物流配送,构建了完整的移动商务闭环。中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽认为,在此背景下,腾讯对O2O的布局,无疑是迫在眉睫。
  背靠腾讯大众点评好乘凉
  在庞敏丽看来,阿里投资美团并退出自身餐饮服务“淘点点”,百度收购糯米网并设立LBS(基于地理位置的服务)事业部丰富O2O阵营,大众点评网如果希望保持自身独立,那么在团购、餐饮领域就必然会和百度、阿里投资企业有所重合,腾讯成为目前最好的选择。
  中国电子商务研究中心监测数据显示,2013年,以大众点评网为首,加上美团网和窝窝团,国内网络团购行业前三强占据了国内团购市场逾80%的份额,其他包括糯米网、拉手网、满座网、高朋网、F团、嘀嗒团、58团购等数百家团购网站,加起来的市场份额不足20%。截至2013年年底,大众点评网月活跃用户数超过7500万,在亚洲2300座城市拥有600万商户,大众点评网移动端用户达到9000万。
  庞敏丽表示,大众点评网覆盖了商户和用户点评网,在团购领域也有所涉及,但是自身平台直接参与交易很少。2013年,大众点评网涉足餐厅在线预订,但是依旧需要第三方来支持支付环节。
  背靠大树好乘凉。“在激烈的竞争中,大众点评网选择腾讯,接入微信支付,将为独立IPO增加筹码。”庞敏丽说,大众点评网已经正式接入微信支付,并支持微信登录;而腾讯则开始在广州和深圳的微信用户“我的银行卡”栏目里增加了“今日美食”服务。打车软件等培养了用户微信支付的习惯,同时微信又覆盖了各线城市的用户,有了微信在用户和支付资源上的支持,大众点评网在独立IPO上也可获得更多帮助。
  不过,庞敏丽也指出,腾讯线下商家数据匮乏,亟须扩充。腾讯投资的高朋不如阿里投资的美团交易量大;腾讯投资嘀嘀打车虽然和阿里投资的快的打车不相上下,但是从嘀嘀打车中获取最多出行数据的是百度地图,而非腾讯地图。大众点评网在餐饮评价、团购领域积累了大量的用户评价数据以及用户基数,腾讯投资大众点评网可以扩充线下资源和实体数据。
  争食在线旅游
  在线旅游潜力巨大,竞争激烈,移动互联网时代,在线旅游商(OTA)争相成为第一或者细分市场第一。中国电子商务研究中心监测数据显示,2013年中国在线旅游市场交易规模达2204.6亿元,同比增长29%;OTA市场营收117.6亿元,同比增长26.2%。
  庞敏丽表示,2013年,愈演愈烈的价格战使OTA进入微利时代,春节期间,携程与同程大打景点门票战,地面“挖角”行动同步进行。价格、资本、人才成为OTA们“火拼”的热点。
  同程网联手腾讯将有利于其对抗携程,争取移动互联网地位。庞敏丽说,携程作为在线旅游行业巨头,随着梁建章的回归,在酒店、机票、景点门票多次掀起价格战。同程网作为后起之秀需要找一棵大树增强自身综合实力。由于腾讯在移动互联网上具备绝对的优势,同程网可以在业务上与腾讯对接,借助腾讯资源布局移动端。
  2011年百度控股去哪儿;2011年腾讯投资艺龙,2012年和2013年底两次投资同程网;2013年阿里巴巴投资穷游网和在路上……庞敏丽表示,互联网巨头与在线旅游商的合作模式是巨头提供流量,旅游企业(包括在线旅游)提供服务,将原有的信息流转化为资金流。腾讯因其社交因素拥有海量用户,在微信收费失败后,将使流量通过其他渠道变现。
 
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