| 加入桌面 | 手机版
免费发布信息网站
贸易服务免费平台
 
 
当前位置: 贸易谷 » 资讯 » IT互联网 » 虾米尝试网络众筹演唱会 共856名歌迷参与众筹

虾米尝试网络众筹演唱会 共856名歌迷参与众筹

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-12-23  浏览次数:0
  12月19号晚上8点,在北京雍和宫糖果俱乐部三层的星光现场,一场定位为“网络众筹”的订制化演唱会在粉丝们的尖叫声中开演。这一场的主角是歌手李代沫和李泉,背后的主办方则是阿里旗下的音乐网站虾米。
  从现场的演出形式来看,这场名为“双倍好李”的演唱会和平日的中小型歌友会没有太大差别。但从运营模式和效果来看,虾米首次尝试了C2B和网络众筹的模式:首先在淘星愿平台发起10万元的演唱会资金预购;然后歌迷根据自身对演出的需求,自由选择2999元的歌手点唱、268元的现场演唱会或者1元观看网络直播;之后主办方通过预购情况确定演唱曲目、现场布景、主题风格等,完成线下准备与运作。
  据透露,此次演出在不到20天的时间里吸引了856名歌迷参与众筹,其中不少人选择了花1元钱观看网络同步直播,演出当天则有超过400名歌迷到现场观看。获得的票房收入除了覆盖场地、乐队、宣传等支出外,全部分给歌手和所属的经济公司;虾米方面承担了平台运作、宣传、现场协调等环节的成本,且不参与分成,。
  可以看到,虾米首度尝试的C2B订制化演唱会,完全改变、打破了传统演出以主办方为主导的B2C模式,即由演出主办方或唱片公司经过市场调查之后确立演出计划,初步制定预算,经过场地落实、策划推广、接洽赞助商、演出彩排等复杂的流程和步骤,呈现完整现场演出的形式。而歌迷一方,只能被动等待演出时间信息、开票信息,通过官方票务公司购买不同价位的门票,实现观看演出的目的。
  对比来看,订制化的演唱会存在多方面的优势:对于艺人和其所属的唱片公司来说,无需提前投入大笔资金,票房压力大大减小,选场、制作难度降低,收入分成比例提高,无需再让承办方、票务公司等多方共同分走票房收益。对于歌迷来说,参与度高,需要负担的门票支出减少,最终欣赏到的现场演出效果也会出彩。
  从李代沫和李泉的这场演出来看,这两人一名是在《中国好声音》中崭露头角的歌坛新星,另一个是擅长独立创作、风格独特的音乐人。李代沫近一年多人气直升但是资历尚浅,李泉深耕歌坛多年,但是被看做特立独行的小众音乐人,并不是最适合去上千人的大型演出场馆进行巡演。
  从演出效果来看,无论是乐队水准,演唱音效,还是舞台灯光和背景,胜过不少制作不够精良的大型商演。而且在演出过程中,李代沫和李泉会指名道姓为歌迷送上专属歌曲,还为了满足歌迷要求配合其给女友送花等环节,气氛也显得温暖。
  李代沫和李泉所属的当然音乐公司副总裁谢洪波在接受采访时表示,新的C2B方式打通了互联网公司、唱片公司、独立音乐人、歌迷的需求,歌迷在新的平台获得良好体验,形成主动消费,而互联网公司、唱片公司、独立音乐人都将成为最大的获利者。“没有不好的产品,只有不好的产品体验,这是需要和适合互联网公司来解决的问题,演出除了有好的阵容,还需要好的现场体验,歌迷才会愿意买单”。
  现场参与观看的多名歌迷也表示,大陆演唱会一直以来都存在演出体验差、票价高昂等问题。由于演唱会是一项高投入高产出的大工程,它包括复杂的前期筹备环节,而这些环节又直接影响着最终效果,即上座率、现场反响、业内口碑等并最终体现在票房上。但售票情况在很大程度上也决定了演唱会的盈亏,导致演唱会在准备期一般都想要找厂商赞助,演出公司以此来获得保底,而价格再次转嫁到歌迷身上。
  对于人气极高的歌手如王菲、刘德华、陈奕迅这类,虽然主办方在票务售卖环节没有压力,但是歌迷需要疯狂抢购数千元的门票,甚至从黄牛手中购买价格翻番的门票;而对于出道时间不长或者特点鲜明、市场小众的歌手,又无法承受开大型演唱会的高成本,其歌迷群体也少有机会能够欣赏现场演出。
  综合看来,虽然这种C2B和众筹的模式虽然还处在尝试、摸索阶段,但未来很有可能冲击传统的演唱会运作模式,一方面让愿意出钱的歌迷群体占据主动位置,另一方面让卖力运营和演出的唱片公司、歌手本身获益,打掉繁杂的中间环节,压缩诸如在场地、售票、宣传等环节的高成本,让演出、观看演出的双方直接沟通互动,实现体验和利益的最大化。
  有估算数据,中国的音乐产业年度营收规模在数百亿元,其中来自唱片售卖的收入占比很小,主要收入都是来自在线下载、移动增值收入(约占比50%)以及商业演出(约占比30%),而歌手的收益更是主要来自商演和广告代言。因此越来越多的歌手青睐于成本投入低、互动性强、品质更好的演出方式。从今年的演出类型来看,除了传统的大型城市巡回演唱会,包括朴树、戴佩妮、许巍等人都选择了偏重主题、舞台策划、表演主题性更强的音乐现场表演,获得了市场好评。
  虾米方面也表示,之后还会不断尝试C2B模式,让歌迷享受好的音乐体验,让独立音乐人真正获益挣钱。在尝试做线下演唱会之前,虾米总裁王皓就曾表示,好的音乐需要依靠好的音乐人来完成,音乐人才是整个产业的希望所在。新的互联网模式,能够改变传统的音乐模式,促进产业进入良性循环。
分享与收藏:  资讯搜索  告诉好友  关闭窗口  打印本文 本文关键字:
 
推荐图文
赞助商链接
推荐资讯
赞助商链接
 
站内信(0)     新对话(0)