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Facebook拟向企业用户收费

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-12-07  浏览次数:11

管是大公司还是小公司,大多数品牌商家的Facebook战略一直就是尽可能多的吸引眼球。品牌商家们不用花费什么成本就能获得很好的宣传效果,但是现在,这种免费的社交午餐快没得吃了,因为Facebook打算向在其平台上发布新闻流的商家收费了。

不管是大公司还是小公司,大多数品牌商家的Facebook战略一直就是尽可能多的吸引眼球。品牌商家们不用花费什么成本就能获得很好的宣传效果,但是现在,这种免费的社交午餐快没得吃了,因为Facebook打算向在其平台上发布新闻流的商家收费了。

在今年的大部分时间里,Facebook一直都在逐步缩减品牌商家发布给Facebook用户的信息量。现在它打算重新将这个信息发布渠道提供给企业商家,只是这次它打算收费了。

《广告时代》(Ad Age)的记者科顿德罗(Cotton Delo)报道称:“即便是在企业用户无需花太多精力都能免费获得大量受众的时候,Facebook也从来不是一个免费的社交媒体。”

Facebook自己说得更加直白:“我们希望单个页面有组织地发布的信息量会随着时间的推移逐步减少,因为我们将继续努力,让用户们能够在网站上获得有益的体验。”

业内人士认为,Facebook此举就是想把Facebook用户在品牌商家的Facebook页面上打出的“顶”巧妙地融合到它的商业模式之中。

社交媒体从来都没有免费过,但是在社交媒体发展的早期阶段,商家们似乎不费吹灰之力就能得到巨大的信息发布渠道。随着破碎的媒体渠道的数量增多,使用它们的成本也在增加,因为需要投入更多的管理成本,只是渠道本身是免费的。

然而Facebook发布的新消息意味着,这个以前免费的渠道现在也将不复存在了。

总体而言,营销总成本将会上升,这是必然的,因为其他媒体渠道已经开始向流量收费了。比如,谷歌(微博)正在极力打压搜索引擎优化服务,因为它希望用发布渠道去卖钱而不是白白丢掉那个创收机会。

由于媒体行业的碎片化程度越来越高,考虑到供求双方的双向需求,很多企业的营销成本肯定会比社交媒体发展初期要高出很多。
 

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