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视频网站:骂战少了 暗战不减

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-01-30  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:173

视频网站花100万元买一集电视剧值不值?未来,互联网会不会吃掉电视机?内容、技术、竞合,是每次视频网站发布会绕不开的话题。 2013年,视频网站又会给网民带来什么样的内容大餐、技术革新?

“独播”助推价格回暖

于正制片,霍建华、袁姗姗主演的新版《笑傲江湖》,是腾讯视频拿下的又一个独家网络播出剧,将在春节前推出。近日举行的发布会上,腾讯在线视频部总经理刘春宁再次面对记者提出的老问题,“版权费用如何?”他的回答和几周前《隋唐演义》独播发布会如出一辙:“合适的市场价格。 ”

过去三年,影视剧网络版权经历了过山车似的起落。 2010年《三国演义》以15万元/集卖给网站,被业界视为“很恐怖”。 2011年《太平公主秘史》暴涨到185万元/集。而去年市场急速遇冷,一部剧从一百多万元直落到几万元,也无人问津。用某位制片人的话说,“互联网公司把我们吊在了半空,胃口吊得很足,突然一下子掉到了冰点。 ”不过,在网站看来,这是学会了理性选择,而不是一哄而上。

从去年年底开始,情势又在悄然变化,“独播”推动价格回暖。刘春宁坦言,“以前买剧,我会与其他几个网站交换资源,现在不会了,看重的无非是独播的稀缺性、影响力。 ”与腾讯做法类似,搜狐抢到了“中国好声音”和“中国达人秀”独家版权,迅雷则投向了独家电影版权。如今点击网站,不再是千篇一律一部戏。

“云”技术让屏幕更多了

独播内容在手,并非胜券在握。观看体验同样重要,用什么看、怎么看,都是在挑战研发人员的想象力。乐视网联合央视播控平台推出云视频智能盒子,7小时卖了5万台。观众看重的是一年只需花399元服务费,就可通过电视机观看乐视网所有节目,包括9万集电视剧、5000部电影、动漫时尚节目、纪录片、体育赛事。

同样是“云”,优酷云技术重在手机等移动终端。新近推出的云记录实现跨平台同步观看,早上起床后看15分钟剧集,关电脑上班,午休时通过单位电脑继续直接从第15分钟的记录看起,看到第25分钟关了页面,下班路上打开手机,可以通过“云端播放记录”接着第25分钟继续看。看网络视频不仅仅只有一个屏,也验证了优酷来自移动终端的流量迅猛增长,已占总访问量20%。

台网联动是互补不是替代

网络视频用户增加,是否意味着电视观众少了?这是一个让网站与电视台都纠结不已的话题。从目前来看,“此消彼长”尚未形成。PPS副总裁蒋先福表示,“传统媒体不可取代,它的优势在于对内容的把握。互联网更多的是一个平台,云集海量内容。我们会把更多的资金投入到制作当中,但是没有打算要把自己变成一家制作公司。 ”

刘春宁也认为,点击率不会影响收视率,反而有提高作用。 “通过网络推广,会有效地让更多人知道这部剧在什么卫视播放。观众有时间,还会打开电视机看。只要他在家里坐着,看电视还是最好的体验,比较舒服。台网联动是互补,而不是替代,而且可以达到双赢。 ”

(责任编辑:GH)

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