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出招及时!百度打了一场漂亮的金融营销仗

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-10-24  浏览次数:7
  抽空关注了一下百度“百发”、收益百分之八的事件,这是一次精心且长远的营销布局,其大局掌控力和细节规划力都远超国内当今的公关水准,堪称事件营销中的楷模。

1、(前期)借前期疯狂造势8%,吸引用户的强烈关注。在银行活期0.3%的收益、定期3%的收益、被封为神话的余额宝4%左右的收益前提下,8%可谓是一个神话中的传奇,瞬间也吸引了大量的眼球。
 
  2、(发展)引起传统行业和互联网竞争对手的垂涎,刻意引起争议。阿里兴始的余额宝,其收益不足百度一半,此次被百度强势夺人眼球,必然会带来大举反击。阿里在金融圈的人脉,互联网公司无人能及,百度顶多在流量上占据优势,金融方的记者关系维护不是在一两个月内能够解决。果不其然,XXX报道、XXX金融、XXX内部透露、XXX权威分析,等等文章喷涌而来,诸如百度进军金融领域不得善终、百度打执行监管擦边球、百度冒失大跃进等等观点纷涌而出。其实,这些所谓的抹黑和唱衰,反而为百度的产品推出大助一臂之力,毕竟,财经圈的大V小白,互联网的屌丝用户,都对此事的发展注入了极大的关注。而这,恰恰是百度正面花钱买版也买不来的“眼球营销”啊!
 
  3、(高潮)在受到媒体质疑宣传违规后,百度不是按常规用一纸声明简单否认,而是召开了一个正式的媒体沟通会,表明自己绝不会违背监管部门规定。这一行为,可谓是给足了监管部门的面子,也为业务顺利进行进行了扎实的铺垫。而事实上,百度不承诺,网民也会对收益率达成的数据其实深信不疑。据参加沟通会的媒体透露,有很多记者参加完沟通会,立即向百度打听哪里购买,是否有优先渠道。
 
  4、(结果)百度8%的收益肯定能达成,这是百度进军互联网金融的第一枪。而百度的百付宝,在3个月跨入千万注册规模的大关后,此次定将再向前大迈一步,达成百度账户体系和流量分发的闭环通路。而昨天的媒体沟通会上,最重要的是百度其实透露了后期发展的一些战略细节和规划,这恰恰是具有八卦基因的记者们没有关注到的——众筹金融?粉丝金融?金融团购?笔者要说,这一盘很大的棋,一切其实尽在百度掌控。
 
  百度金融,有戏!
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