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腾讯砸钱网络文学:押注QQ社交阅读谋求移动变现

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-12  浏览次数:5
      自今年5月秘密投资创世中文网,与盛大拉开“战事”之后,腾讯在网络文学产业的脚步逐步加快。9月10日下午,腾讯筹备数月的“腾讯文学”品牌及业务体系全面亮相,至此,也标志中国网络文学领域正式迎来腾讯这支不容忽视的新势力。
     腾讯文学内容与渠道的全业务体系首次亮相,包括男性原创文学网站创世中文网、女性原创文学网站云起书院、数字出版平台畅销图书、以及腾讯文学PC门户、无线门户、移动客户端QQ阅读及阅读中心等产品渠道,其中创世中文网也不再以遮遮掩掩的投资团队出现,而被正式列为腾讯文学“旗下网站”。
     按照规划,腾讯将聚焦网络文学和传统文学两项分支,生成网络文学新作的同时,也将传统文学引入到电子阅读平台上来,并为两部分内容创造影视、动漫、游戏等价值衍生机会。
     其中创世中文网、云起书院与畅销图书将主要负责内容输出,紧接着所有内容都会在后台打通,并通过PC门户、无线门户、移动客户端QQ阅读及阅读中心等多平台渠道推向用户。
     腾讯副总裁程武亲自挂帅文学业务,“腾讯投身于文学产业,是一个必然,也是一种责任”。他认为,内容端永远不可能存在垄断,尤其是创作与阅读。“腾讯平台最大的好处是,只要符合规定,你的作品马上就可以与6亿读者见面。”
     腾讯砸钱再造文学王国
     发布会现场,腾讯大手笔的请来诺贝尔文学奖得主莫言、鲁迅文学奖得主苏童、茅盾文学奖阿来与刘震云四位文学大师站台,为文学业务准备了一场华丽的揭幕式。根据合作协议,腾讯将获得四位作家多部著作的电子版授权,莫言还将成为首位入驻腾讯QQ阅读中心的重量级作家。
     这样华丽的阵容让人们首先想到的是“有钱”两个字。一向敢说的刘震云甚至在发布会现场直言:“非常愿意和腾讯文学平台合作,但关键还要看腾讯出(多少钱)。”这番话也引来现场一阵心照不宣的笑声。
     腾讯确实在这一新业务身上砸了前所未有的资金和资源。按照初步规划,腾讯文学在畅销图书产品线约投入4亿元基金用于购买传统文学版权,另有1000万用于作者写作奖励,500万用作今年的文学创作比赛基金。
     此外腾讯文学还与腾讯视频、华谊兄弟、新丽传媒以及华人文化产业投资基金(CMC)共同成立“优质剧本影视扶持联盟”(溯源联合基金池),聚焦优质小说及剧本的影视改编。至于资金投入方面程武拒绝做进一步披露,仅表示“数额庞大”。
     但程武也强调,只要有好作品,“钱不是问题”,在他看来,仅移动电子阅读的单项市场去年的产值就有30个亿,“相信很快将会超过百亿,未来整个关联产业甚至可能超过千亿。”
     事实上,腾讯刚进入网络游戏的时候也不被看好,“我们付了很多学费,经过十年的探索才到现在的成绩”,程武称,“网络文学是文学一部分,互联网发展非常快,带给大家应接不暇的机会,怎么样抓住这个机会,没有标准答案。我们希望腾讯文学能在最短的时间创造最大的价值”。
     社交阅读成移动变现新筹码
     腾讯文学的超然地位也表现在腾讯集团内部资源的配合上。伴随文学品牌的发布,腾讯文学与即时通讯业务合作,推出手机QQ阅读中心,以占据拥有5.5亿活跃用户的移动入口。
     据介绍,QQ阅读中心是基于腾讯文学移动客户端QQ阅读打造的阅读平台,主打社交轻阅读。类似于之前推出的“游戏中心”,将在即将发布的新版QQ手机版中的“动态”版块中体现。
     由腾讯文学与手机QQ两个团队历时三个月共同开发,“社交化阅读”是两个团队碰撞出来的最大火花,也是腾讯文学移动阅读战略的核心。腾讯社交化阅读目前触达的体验包括:通过云存储保存读书笔记、利用社交网络分享阅读内容并在线评论、在聊QQ也能同屏阅读。
     腾讯即时通讯业务线副总裁殷宇表示,QQ阅读中心除了为文学业务提供入口和人数,更重要是提供更加社交化的阅读体验。“如果倒退三四年,大家可能没有这个概念,叫做社交化游戏。最早的社交化游戏也是QQ农场这样的产品,我们希望把社交化概念普及到用户群里。”
     除手机QQ阅读中心之外,QQ阅读还会在腾讯不同的平台上以不同的形式展现,下一步还可能与微信合作,但时间点还未确定。
     几个月前,手机QQ与微信同时上线“游戏中心”,成为移动社交对游戏推动力的最好范例之一——其中一款游戏“天天联萌”在发布38分钟之后就登顶苹果App Store。
     对于QQ来说,游戏中心不算是第一个变现方式,但却是一个好的起点。而对于阅读这一高于游戏的细分需求来说,如何变现也是未来腾讯的重要课题。
     在腾讯看来,QQ阅读中心的变现方案会有很多方式,包括包月模式、打赏等,均可通过支付渠道支撑起来,“第一步满足用户需求,培养很好的移动化、社交化阅读习惯,在这之后,再推动腾讯于整个产业当中分到最核心的一杯羹,这也是腾讯手机QQ变现新的战略方向”,殷宇称。
 
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