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阿迪耐克放低“身段” 进军三四线城市

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-28  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:198

     继安踏、匹克发布2012业绩之后,3月26日李宁交出史上最差“成绩单”,据其财报显示,李宁亏损近20亿元,门店减少1821家。针对李宁等本土品牌的业绩下滑,有业内人士表示,国内市场萎缩是本土和国外运动品牌的共同遭遇。

     与本土运动品牌的阴云密布相反,阿迪达斯与耐克两个国际品牌在中国,特别是在二三线城市却表现出强劲布局势头。在阿迪达斯宣布大中华区2012年销售收入同比增长15%之后,前日阿迪达斯方面向本报记者透露,阿迪达斯将着力扩大在低线城市的渗透。

     阿迪提供的数据显示,去年新开的800多家商店有一半以上开在低线城市。此外,在其“通向2015”的计划中提及,将在2015年以前实现在低线城市开店1400家的目标。截至目前,阿迪达斯已经入驻900个低线城市。此外,阿迪达斯强劲的竞争对手,耐克方面此前传出计划今年在中国新开40家-50家工厂店。

     对于阿迪达斯和耐克在国内市场表现出“沉下去”的决心,中投顾问轻工业研究员朱庆骅对本报记者表示,“阿迪达斯和耐克的下沉至低线城市将进一步蚕食国产体育品牌市场份额,他们可能希望以低价换取更大销量。”

     阿迪达斯和耐克原本走高端路线,与国产体育品牌进行差异化竞争,然而在中国经济增速放缓的情况下,这些国际体育品牌巨头纷纷放低“身段”,加速在中国二三线、甚至三四线城市的布局,而这些地方多为本土品牌安踏、361°等品牌的主要“领地”。

     低线城市是否已经成为阿迪、耐克清理库存的主要渠道,两家企业并未给出肯定答案。阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)对本报记者表示,“我们的库存还是很健康的。我们已经运用正确的途径将适合的产品送到了正确的地方。”

     针对阿迪达斯、耐克的下沉举动,朱庆骅则做出如下评价,“从短期看,这可以保持国际体育品牌巨头业绩的高速增长,然而从长期看,这或将使它们的高端品牌形象受损。”

     不论业内人士如何评判,阿迪达斯和耐克的下沉举动显然会是本土品牌的强有力的对手,对此有业内人士表示,“目前,阿迪达斯、耐克拥有巨大的品牌影响力,在国内竞争中处于绝对优势地位。”

     朱庆骅认为,为应对竞争,李宁等国产体育品牌应该在提高创新力、增强管理能力、优化销售渠道等方面下功夫。

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