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互联网刮起“原生营销风”,微博营销有望成为新灯塔

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-06  浏览次数:3
  在刚刚过去的8月,互联网骤然刮起了“原生营销风”,先是互联网巨头腾讯在微博平台推出了”首款原生广告智汇推”, 宣布其正式开启更智能更精准的微博后商业时代,布局原生营销。随着越来越多企业主对于原生广告的接受和认可,基于微博平台的原生广告有望成为微博智能化营销蓝海的新灯塔。
  在标准化呈现网络广告疲态日显和信息爆发式的冲击下,原生广告让互联网看到了新的变现希望。针对信息过载、用户排斥,传统互联网广告亟需快速融入目标受众语境的迫切需求,原生广告在出现伊始便已走在了互联网营销的最前沿。
   雅虎首页7频道改版,增加消息流广告,谷歌地图也在移动版增加了“关联广告”功能。凤凰网也针对原生广告进行探索并提出“凤凰影响”的概念,得到了业界、广告主及用户的广泛认可。腾讯微博的消息流广告“智汇推”,以独创的3种产品形态与原生广告完美契合,在推出一个月后就向广告主交出了靓丽的答卷,其在原生营销的引领作用已不言而喻。
  在互联网各个领域中的原生热潮中,微博平台被认为是最契合批量化发展原生广告的平台。其社交化媒体属性可最大限度地激发原生广告的基本特性,从而实现原生广告价值最大化。
  原生广告基本特性体现在最具价值内容的视觉整合、最佳承载平台的融入、用户自主选择权三大方面,而这三大方面也是信息生产、信息分享及市场需求的形象化身。微博媒体属性所体现的其它媒体无法比拟的真实性、即时性以及互动性很大程度上决定了一条原生广告内容是否被受众人群接受。因此,微博被认为是原生广告的最佳营销平台。
  微博平台每天要产生上亿条信息,多数信息瞬间就“随波逐流“,企业推广信息面临同样的问题。”生动吸引人的内容,持续醒目的呈现,不打扰用户的体验“,成为微博营销的目标。腾讯微博首款原生广告智汇推,通过“置顶展现、转播置顶及相关性推送”三种产品形态,实现了精准匹配、曝光最大化、提升互动性的良好营销效果,可谓很好的契合了原生广告的核心特性。
   在互联网营销大环境的市场需求、用户需求、产品需求正在逐渐发生演变,原生广告的独有特性令其成为吸金利器的大热门。随着越来越多企业主对于原生广告的接受和认可,基于微博平台的原生广告有望成为微博智能化营销蓝海的新灯塔。
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