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抢占客厅市场,全互联网服务才是王道

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-06  浏览次数:0
  如今互联网巨头纷纷转向电视市场,那么如何赢得抢占客厅市场,仅凭智能电视是不可能的,全互联网服务才是王道。 日前,小米推出智能电视,这是本周继爱奇艺之后第二家推出智能电视的互联网公司。计入此前的乐视网,小米是第三家推出智能电视的互联网公司。
  近一段时间来,诸多互联网企业前赴后继,进军“客厅市场”。小米和乐视的机顶盒大获成功后,PPTV也趁着这股风潮推出了PPBox杀入视频终端领域,近日又有消息传出,阿里巴巴旗下云OS事业部也将推出互联网机顶盒,将电商业务扩展至客厅。此前,迅雷、搜狐、新浪等互联网企业又先后与创维、海尔、长虹等巨头合作,企图“将互联网搬到电视中”。
   最优性价比不是全部。小米科技董事雷军此前与本报记者交流时表示,智能电视跟智能手机一样,除了极致的硬件产品外,更重要是极致的软件服务与互联网应用。雷军表示,极致的互联网应用不止是视频服务,还包括“电商、即时通讯、资讯、游戏”等几乎目前在移动互联网、PC互联网上的所有互联网服务,即“全互联网服务”。
   雷军说:小米电视是一款顶级配置的电视。对于消费者来说,除了考虑配置之外,考虑更多的是服务。 小米操作系统MIUI TV内置小米商城、应用中心、游戏中心等,同时包含了与CNTV合作的视频内容。小米电视的应用已经不止视频服务,而是包括了电子商务(小米商城)、游戏(游戏中心),各种互联网应用与服务(应用中心)。
  互联网巨头纷纷转向电视市场,会给电视行业带来什么样的影响?至少有三个方面,一是运营模式的变化,二是商业模式的变化,三是产品体验方面的变化。
  运营模式的变化包括三个方面,分别是渠道互联网化、营销模式的互联网化和供应链的互联网化;商业模式的变化指由单纯的前向收费变为“前向收费+后向收费”的混合型赢利模式,比如广告收费;用户体验的变化则是指电视应用由原来的纯视频应用向全互联网应用拓展,包括游戏、电商、资讯、通讯等各个方面。
   对于传统厂商来说,互联网电视的兴起对他们而言是一次机遇,这包含两方面的含义,一是产业升级的机会,就象苹果(495.27, -3.42, -0.69%)由PC向移动互联网转型时一样,由一家硬件提供商向一家互联网厂商转型;二是新的市场机遇,产业升级会拉动消费,现在贴上互联网的标签,或者与互联网厂商合作就可以忽悠消费者了。
   但不得不提的是让客厅成为娱乐中心是美好的夙愿。但是,客厅市场不会被轻易颠覆,这是因为,电视有销售、安装的门槛,互联网企业做电视,未来将会有很长的一段路要走。
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