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报告称Twitter明年广告收入可达近10亿美元

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-28  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:192

报告称Twitter明年广告收入可达近10亿美元

     北京时间3月28日消息,市场研究公司eMarketer周三发布报告称,Twitter广告收入正在大幅增长,很大程度上是由于移动广告收入增长。

    

    预计2014年Twitter广告收入将可达到近10亿美元(腾讯科技配图)

     eMarketer预测,今年Twitter的全球广告收入将会达到5.828亿美元,明年达到9.5亿美元,2015年达到13.3亿美元。根据eMarketer提高后的预期,今年超过半数(大约为53%)的Twitter广告收入将来自于移动广告;与此相比,2011年Twitter的移动广告收入几乎为零。eMarketer指出,未来几年时间里Twitter的大多数增长都将来自于移动业务。到2015年时,预计Twitter有60%以上的广告收入都将来自于移动广告。

     eMarketer并未对Twitter 2012年营收预期做出改动,但“大幅提高了未来几年时间里的营收预期数据,以反映这家公司最近以来发展轨迹”。eMarketer在去年9月份作出预测称,2014年Twitter营收应为略多于8亿美元,当时该公司并未对2015年Twittery营收作出预测。

     报告指出:“eMarketer认为,Twitter最终将得益于谷歌(微博)和Facebook等竞争对手日益将重点放在移动业务上的战略,这两家公司都已经扩大了自身的移动广告产品,并致力于说服广告主将广告支出投入到移动设备领域中去。”

     Twitter推出广告API之举也将对该公司今年的增长做出贡献,但eMarketer在做出预期时已经将这种产品考虑在内。此外,Twitter还应可得益于原生应用的开发。eMarketer指出,整合平台核心用户体验将允许Twitter在各种设备之间无缝交付大量广告,同时还能让Twitter迅速建设自己的广告业务。

    

    移动广告收入在Twitter总广告收入中所占比例上升(腾讯科技配图)

     eMarketer预计,2013年Twitter来自于移动广告的收入将达3.089亿美元,超过该公司2012年来自于各种广告类型的总广告收入。在2012年中,Twitter来自于移动广告的收入为1.384亿美元。与此同时,Twitter大多数营收都将来自于美国市场,预计今年来自这个市场的营收在总营收中所占比例为83%,低于2012年的90%。eMarketer预计,到2015年时,Twitter有76%的营收来自于美国市场。

     自Twitter初创以来,这家公司所面临的批评之一就是,其业务模式无法创造重大的营收,尤其是不足以为向其投入了大量资金的投资者提供回报。但最近几年以来,这家微博客服务公司一直都在增强自身广告业务;时至今日,许多公司都已经将其视为行之有效的广告平台。而Twitter则一直都在增强这个平台,推出了Twitter Cards等产品,同时还为其加入了更加丰富的内容,如照片、视频和文章概要等,而不只是拥有不超过140个字的Twitter消息服务。所有这些措施的目的都是给广告主带来更好的媒介,使其能够创造内容丰富的信息。事实上,Twitter所采取的这些措施中有一部分完全是以提高营收为目的。

     Twitter在上个月发布了广告API(应用程序界面),希望藉此让广告主更加容易地在Twitter上发起广告运动。

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