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360推搜索广告商业化:一手推点睛 一手牵谷歌 (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-01-27  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:112

  在沉寂了许久之后,360搜索的广告模式近日悄然上线,与外界推测的与谷歌广告合作模式不同的是,360旗下的点睛营销平台也针对360搜索出台了相应的广告推广价格,同时也在全国各地招募核心代理商,意欲从渠道和资源入手,将360搜索业务正式商业化。

  内推“点睛”平台 广募代理商

  近日,记者在360搜索中以“手机”、“鲜花”、“培训”等关键词搜索后发现,其结果页面在左侧顶栏或者右侧均出现了广告。而除了关键词广告外,360搜索也出现了“亚马逊”、“国美在线”等电商的品牌直达推广。

  与以往不同的是,这次360搜索的广告模式低调了很多。据一位360搜索内部人士介绍,360点睛营销平台早在去年11月下旬就开始正式推出360搜索的CPC(按点击计费)模式,目前广告主可以通过此平台正式投放广告。“针对中小企业的资费为4600元,其中4000元为预存款,600元为开户费,关键词最低出价0.3元。”该人士对记者介绍道,其排名由广告主针对关键词的出价高低所决定。

  但记者联系了在360搜索推广栏出现的一家网站负责人后得知,其并未在360搜索投放广告,那这些广告链接从何而来呢?360搜索销售部负责人解释,目前出现在360搜索的推广广告,除了广告主直接投放的之外,有部分广告是由自然搜索渠道引流而来,即通过关键词免费给某些网站做推广广告,“这也是出于吸引客户的考虑。”

  360方面强调,他们的广告模式意欲走一条差异化的道路。“360搜索的商业化绝不会采用目前市场上竞价排名方式,在搜索结果页面中,360广告推广和内容进行鲜明的区分,并设定条数限制。另外,由于目前医疗市场鱼龙混杂,我们并不具备判断医疗广告真实性的能力,所以360搜索决定不接受医疗广告。”

  360搜索在紧锣密鼓的拉拢广告资源的同时,也开始在全国招兵买马,完善其代理商渠道。一位负责360搜索渠道代理的人士透露,这次360搜索对代理商资质要求非常严格。“50万的保证金,150~200人的团队,这是最基本的要求。现在在北京、上海、广州、杭州、宁波等地开始了代理商的招募,目前已经有数家入围。”

  外联谷歌 形成“双轮”驱动

  360搜索除了自家旗下的点睛平台进行广告营销外,这次被外界所推测的,正是和GoogleAds进行广告模式的合作,即由360搜索利用GoogleAds的技术平台来推广自己的广告资源,两家再进行分成。而360公关方面也表示,360搜索的广告模式的确是和第三方进行合作,但“具体是哪家却不方便透露。”而记者就此事致电Google方面,截至发稿前没有回应。

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