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新浪整顿微博营销:或向草根大号分3成广告费 (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-01-27  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:56

  在微博商业化的背景下,新浪日前公开表态要规范微博营销市场。这给外界释放出了两个信号:一是新浪要整顿微博上的虚假信息和过度营销行为,二是新浪要扭转草根微博大号(“大V”)猛赚广告费,自己搭台却赚不到钱的尴尬局面。有消息指,通过微博营销平台“微任务”,新浪要向“大V”分成30%的广告费,并将微博上的营销活动纳入该平台的管理。

  整顿微博阅读环境

  与微信日益红火的势头相比,微博最近遭遇了用户活跃度停滞不前的困扰——用户发微博的频率在下降,看微博的时间在减少——虚假信息泛滥和过度营销行为干扰了微博用户的正常阅读。新浪表示,最新的调查报告指出,一些所谓微博大号基本不会审查信息,骗子往往会在微博的评论中加钓鱼网站链接,从而导致用户在不知情的情况下遭受损失。

  运营新浪微博“微任务”平台的“天下秀”CEO李檬指出,上述不规范的行为除了干扰普通用户的微博行为,还扰乱了微博营销市场的秩序,如果得不到及时规范,势必会降低微博平台的公信力,从而影响到那些真正用心去做微博营销的第三方。

  因此,新浪希望通过“微任务”平台规范微博秩序,同时为第三方服务商提供虚假信息过滤、账号价值评估、推广支持和专业销售托管等方面的专业服务,这些服务正是微博实现商业化营销的基础。李檬介绍,“微任务”平台目前主要对三类账号进行监控,分别包括:发布过不实信息或者假冒商品的广告信息、被用户举报的微博账号;未经过微任务平台发布过商业广告信息的微博账号;对外有广告报价的微博账号。

  新浪向记者发出的声明表示,“微任务”平台的主要目的是规范市场秩序,“我们鼓励营销账号加入到微任务系统,以便平台方和第三方共同保护健康的微博生态圈,以保护微博上的用户体验;官方一直在扶持第三方的发展,希望并欢迎有推广能力的个人和草根账号积极加入微任务,获得可持续的发展和更大价值”。事实上,新浪微博在去年12月已经推出《微博商业行为规范》,规范发布有奖活动、广告等微博行为。李檬称,官方会持续优化此商业行为监控和规范机制,确保用户的正常使用不受影响。

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