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苏宁电器更名苏宁云商 组织架构将全面调整

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-22  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:179

  2月21日,苏宁以“专衍、云融、开放、引领”为主题,举行“2013新模式、新组织、新形象”媒体通报会。苏宁不仅公司名称从“苏宁电器”更改为“苏宁云商”,还在视觉形象上,启用全新VI系统。将全面进行组织架构调整,并新增连锁平台经营总部、电子商务经营总部、商品经营总部三大总部。

  记者从会上获悉,原来隶属广州大区的佛山市市场升级为“佛山大区”,并将肇庆、云浮划归佛山大区管理,从而实现扁平化管理。佛山苏宁总经理韩泉志表示,今年佛山大区将可增5~6家新店,同时将对三四家店进行改造升级为“超级旗舰店”,3月份将启动第一家超级旗舰店改造——祖庙路旗舰店,。改造后,人们在超级旗舰店不仅可以买到电器,还能买到日用品、百货、图书、乐器等商品。

  苏宁董事长张近东将苏宁“云商”模式概括为“店商+电商+零售服务商”,它的核心是以云技术为基础,整合苏宁前台后台、融合苏宁线上线下,服务全产业、服务全客群。

  围绕“云商”模式,苏宁对组织架构进行了全面调整。苏宁云商副总裁孟祥胜介绍,专业、垂直、开放、融合、扁平、自主是此次苏宁组织调整的关键词,最大的变化是从原有的矩阵式组织转变为事业群组织。

  在总部经营层面,打造线上电子商务、线下连锁平台和商品经营三大经营总部,涵盖了实体产品、内容产品、服务产品三大类28个事业部,形成“平台共享+垂直协同”的经营组合,支撑线上线下融合发展和全品类拓展。

  在大区层面,扁平化垂直管理、本地化自主经营是苏宁新组织的最大特点。苏宁把大区—子公司—营运部三级缩减为大区—城市终端两级管理。苏宁海内外大区数量从44个增至60个,城市终端由100多个增加至200多个。

  为了体现苏宁线上线下融合创新带给消费者时尚、多彩的购物体验,苏宁还在启用全新VI系统。预计今年五一前全国大约15~20家Expo超级店会完成形象全面升级。

  苏宁的VI导入采取差异化策略,在集团办公、行政商务等领域采用大写字体“SUNING苏宁”;而面向消费者的线下实体店面则采用小写字体“suning苏宁”,线上电子商务平台沿用“suning.com苏宁易购”名称,增强了亲和力和体验感。

(责任编辑:GH)

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