| 加入桌面 | 手机版
免费发布信息网站
贸易服务免费平台
 
 
当前位置: 贸易谷 » 资讯 » IT互联网 » 新浪微博加速商业化 强行植入广告引来质疑 (1)

新浪微博加速商业化 强行植入广告引来质疑 (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-01-30  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:104

  连续上线微任务、信息流广告平台、在微博内容中推送广告信息,新浪微博在商业化广告上的步伐逐渐加快。在盈利模式尚未清晰、空有流量无法有效变现的困境下,新浪微博通过整顿营销市场、出台竞价排名系统、招安草根大号等一系列措施,开始了在广告市场的正式试水。

  仿效搜索引擎竞价排名系统

  “从来都没关注过这些企业官微,但微博页面上出现了它们的广告,而且刷新过后还会出现。”近日,多名新浪微博用户表示,自己的微博页面中均出现了‘@上海煜宸 ’、‘@康师傅私房牛肉面’等企业的广告,无法强行屏蔽或删除。

  这一广告的来源,是新浪刚刚推出的 “信息流置顶推广”广告系统。一名新浪人士告诉记者,目前这一平台主要是新浪微博提供给广告用户的自助投放系统,广告主可以在此平台中预先充值付费,而计费模式采取CFP、CPE两种模式。

  “CPF模式按照展示次数计费,5元/千次起,0.1元起竞价;CPE模式按转发、关注次数等计费,0.5元/次,0.01元起竞价。”据这位人士介绍,由于通过该系统投放的推广广告每天只能展示给用户两次,所以也采取了竞价排名的操作方式,“同样关键词,出价最高的可以优先展示给用户。”

  与此同时,新浪新推的这套信息流系统还进行精准广告投放。该人士表示,通过后台系统,可以看到用户的年龄、性别、地域、爱好等信息,企业可以对这些数据进行分析后投放匹配的相关广告。

  一位业内人士对记者表示,目前通过微博投放广告的整体效果均高于传统的搜索产品。“对比下来,微博广告的展示效果比搜索高很多,而且平均点击价格比搜索广告要低很多,转化率在10%左右,是搜索转化效果的两倍以上。”

  强制推广引来质疑

  虽然商业化步伐急匆匆,而且初具成效。不过新浪微博的这种强行植入广告的做法,却引来质疑声。

  未经关注便出现广告,成了被用户诟病最多的地方,不能关闭广告,更让用户不满。“一打开微博,看到的却是所谓‘微博推广’的广告,还不能删除,不能拉黑,只能看后隐藏。你可以把别人关闭,我们却无法关闭你的广告,什么逻辑?”一名微博用户愤愤不平地说道,而在大部分推广广告的转发和评论内容里,抱怨声此起彼伏。对于用户的质疑,部分带推广内容的微博则是选择关闭评论功能,来个“眼不见心不烦”。

  针对新浪微博的上述做法,社会化媒体研究者文武赵表示,社会化营销的本质在于对话,但这种单向的强制信息推送的行为,依然没有脱离传统门户广告的思维模式。“对于社会化媒体的原生广告而言,最重要的就是用户体验,以不打扰用户为底线,而新浪在前期不成熟的广告模式,势必会对用户造成伤害。新浪更应该做的是,将推送的广告信息融入用户语境之中,这样才能尽可能降低对用户体验的伤害。”

分享与收藏:  资讯搜索  告诉好友  关闭窗口  打印本文 本文关键字:
 
推荐图文
赞助商链接
推荐资讯
赞助商链接
 
站内信(0)     新对话(0)