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电信业“地震” 运营商被勒令削减营销费

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-07-08  来源:中关村在线  浏览次数:18
  北京时间7月8日消息,据国内媒体报道,知情人士称,国务院国资委已经下发通知,要求三大运营商在未来3年内连续削减20%的营销费用。
 
  据悉,中国移动、中国联通、中国电信被要求在3年内连续消减20%的营销费用。其中,仅中国移动一家就将减少共计240亿元的相关费用,而三大运营商3年内总计需要减少营销费用400多亿元。分析人士认为,此举将对手机厂商补贴、用户手机补贴以及购机送礼等营销模式产生较大影响。
 
  据了解,导致运营商营销费用被削减的原因之一是补贴过度。为了争抢客户,三大运营商采取了大量的促销手段,送礼品、送话费现象越来越严重。以iPhone这样的产品为例,不仅每部要补贴千元,还要为其支付数亿元广告费。
 
  不过,国资委此项通知的真正用意应该还是针对“营改增”。今年6月1日起,电信业开始实施的营改增试点,按照试点方案,电信行业适用税率主要分为两档,基础电信服务税率为11%,增值电信服务为6%。相比之前营业税3%的税率,税率上升幅度较大。业内预计,实施营改增后,三大运营商的利润将下降36.5%。这样一来,削减营销费用就成了缓解利润损失的方案之一。
 
  消息称,三大运营商已经开展了内部培训,调整之前的营销方案。除了将“存话费送手机”变成“买手机送话费”之外,还减少了非终端实物的赠送,例如食用油、日化用品等。
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