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理财产品也玩“马上体”

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-01-08  浏览次数:2
  距离农历马年的最后到来还剩20多天,各种期冀马年祝福的“马上体”早已流行―“马上有钱”(一匹毛绒玩具马上夹上几张人民币)、“马上有对象”(一匹马的照片PS上两头大象)、“马上加薪”(一匹马上骑着香港影星李嘉欣)……于是,理财产品的营销也开始搭车。2013年大热的互联网金融产品余额宝在1月6日推出贺岁专享产品,以“祝你马上发财”的图文广告吸引人气,银行也反应迅速,某城商行推出“马上富”系列三款产品已经完成了跨年销售,而建行“乾元马上迎鑫”2014年第1期产品在春节前开售。
  “马上体”寄予来年祝福
  理财产品搭个顺风车
  即使是创新意味十足的互联网金融产品,也未能“免俗”地选择搭车“马上体”。
  开启互联网金融新篇章的余额宝在今年1月6日,推出了一款名为余额宝贺岁专享的产品,并打出了7%的高收益和祝你马上发财的图文并茂的广告语。图片中,一匹驮着金元宝、马蹄腾空的卡通骏马做了理财产品的形象代言。
  有分析人士评价,在百度百发打出8%的年化收益率和网易推出10%的年化收益率之后,余额宝也不敢怠慢,从理财产品的收益率“价格战”和广告策划的“营销战”两方面主动出击,正面对抗来自同为互联网金融理财产品的冲击。
  不仅仅是互联网金融的理财产品懂得紧贴草根,商业银行也开始积极跟进,某城商行一口气推出了三款“马上富”理财产品,分别为汇富计划260期-马上富、汇富计划266期-马上富、汇富计划267期-马上富。此外,建设银行(601939)也推出了一款“马上体”理财产品―“乾元―马上迎鑫 (元旦节高) ”2014年第1期。
  相关“马上”产品多为跨年产品
  枯燥理财也要讲“娱乐精神”
  此前,支付宝一直对这款贺岁专享产品保持低调神秘,客户只知“1年期7%年化保险(放心保)理财产品,保本保底限量发售”,而对于具体是哪家公司的哪款产品一直保持神秘。而在1月6日该款产品正式开始发售后,产品庐山真面目才正式掀开,这款“昆仑保险-存乐宝”,是昆仑健康险公司推出的一款万能险产品,7%仅仅是预期年化收益率,保底是指保证2.5%的年化收益率,每个人最多投保199份,每份1000元。而支付宝的“马上体+7%”的宣传十分奏效,在原定的1月6日10:00开始抢购之际,因系统原因,出现了长达40分钟的抢购异常,随后恢复但也多次出现“产品下架提示”。此外,成交记录显示,有被保人购买达到了199份的上限。截至当日中午12点左右,该款产品正式售罄,成交记录显示卖出了10.4万份。
  而从银行理财产品推出的“马上体”产品预期收益率来看,确实也是相关银行预期收益率较高的产品,且均为跨年销售的产品,实质与其他产品区别不大,被穿上“马上体”外衣,只能说目前的银行也越来越有娱乐精神,银行间的竞争也不单单只靠数字说话。
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