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2014年中国智能手机仍将非理性增长

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-02-14  浏览次数:1
  IDC刚刚公布的中国市场2013年第四季智能机出货量数据显示,与第三季度相比,环比下降了4.3%,为9080万部。如果这一数据是可信的,那么这的确是在中国市场智能手机两年以来第一次下滑。
  但这可能只是一种暂时性的的现象,并不代表中国市场结束了智能手机的增长趋势,尤其是在2014年,或许将继续呈现非理性的增长。
  2013年第四季度出货量下滑,我并不认为与中国4G牌照发放的时间点有任何关系,其主要原因是高普及率下智能手机高度同质化竞争,以及受运营商补贴政策变化所致。
  尼尔森的调查数据显示,早在2013年年初,中国智能手机的普及率已经高达66%。高普及率下,终端厂商在产品的创新上,并没有能够有效的消除消费者的审美疲劳。
  由于对硬件配置和屏幕尺寸的过度追求,一个直接的后果则是7-8寸尺寸的平板电脑受到市场的欢迎,并对智能手机带来替代影响。
  市场研究公司Digitimes Research发表的报告则佐证了这一观点其估计2013年第四季度全球平板电脑出货量为7845万台,同比增长29.8%。
  而同时中国运营商挑战终端补贴政策也对智能手机出货量带来关键影响。中国联通()从2013年第三季度开始就下调了对终端的合约补贴,从而使得自己的利润获得增长;前三个季度中国移动()主导的TD网络制式的终端出货量高达1.33亿部,同比增长259.4%,我们也有理由推断在第四季度由于营销费用的预算额度使用过度,而使得主要运营商调整补贴,不足以吸引用户更换手机。
  但是在2014年,中国市场的智能手机将继续回到高速增长的跑道上来,并且还极有可能呈现一种非理性的繁荣。
  众所周知,中国三大运营商已经启动了4G的商用。
  其中,中国移动计划销售超过1亿部的TD-LTE终端。这意味着运营商即将进入新的超高额补贴刺激消费状态。对于其他运营商来说,出于竞争的需要,也不得不跟进挑战补贴力度。
  此外,已经开始启动的移动转售业务试点,也将是刺激智能手机市场非理性发展的重要因素。工信部已经批复了19家企业参与试点,后续将预计总体规模接近30家企业。等互联网巨头均宣布了其虚拟运营商的运营计划。
  民间资本的进入,意味着至少从成本补贴的总量上看,要远大于此前只有三大基础电信运营商的情况。
  中国3G用户的渗透率将会随着虚拟运营商放号,将会进一步提升智能手机出货量。
  最后,从大的行业结构性转型趋势来看,中国大量2G用户向3G和4G用户迁移的速度将会加快,从而进一步增加对智能机的需求。目前,2G用户的比重还高达67.3%。在运营商和虚拟运营商的超常规市场发展刺激下,2G用户向3G用户的转移,也将刺激智能手机的升级换代。
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