最新数据显示，截至上周声势浩大的供应商大会结束后，目前已有约300家知名化妆品品牌，以官方授权旗舰店形式与国内化妆品垂直电商乐蜂网达成合作，在乐蜂网代理销售的化妆品中近8000款产品获得品牌厂商直接授权，比例高达90%，这也让其他化妆品电商望尘莫及。
乐蜂网CEO王立成
此消息一出，人们不禁要问，品牌厂商为何大规模进入垂直电商平台而非综合类大电商淘宝天猫、京东商城、亚马逊等？这或许预示着化妆品企业在电子商务方面的竞争将转向细分的垂直电商渠道。
据中金观点披露：“中国网络购物市场预计2013年有望达到1.5亿元，对于护肤/化妆品来说，网购占总体零售的比例上升势头很猛，已超过10%。”随着中国的网络购物行业逐步进入黄金时代，越来越多的化妆品企业将电子商务视为新渠道拓展的最佳选择，而垂直电商的出现似乎更成为品牌厂商布局电商渠道的“新大陆”。
相对综合电商而言，垂直电商是更聚焦、更专注地做某一品类商品的电子商务平台。乐蜂网是近几年发展起来的比较典型的细分类电子商务平台，与淘宝天猫、亚马逊、京东商城相比，显然乐蜂网在化妆品品类中具有专业的垂直深度。
乐蜂网副总裁辛益华与供应商代表畅谈化妆品电商趋势
资深电子商务专家分析指出，电子商务浪潮袭来时，化妆品企业将会以更审慎地态度布局电商渠道。而以乐蜂网为例，之所以能够赢得化妆品企业的青睐，其核心就在于能够向企业提供在这个领域内更加丰富、更加精细的选择导向；另一方面，看重的也正是乐蜂网背后匹配率近乎100%的消费群体的数量和质量，乐蜂网注册用户达800多万，这庞大的注册群体里，必定绝大部分是满足了化妆品企业的目标受众要求，这也是行业对手短期内无法追赶的。
对于平台与品牌间的这种“品牌直供”的合作模式，乐蜂网CEO王立成表示：“乐蜂网的规模效应及强大的网络分销能力显然能够为化妆品企业布局网络渠道提供有力支撑。与此同时，乐蜂网也希望借助‘品牌直供’的模式，保证所有商品统一由品牌厂商直接供给，从源头上堵住次品假货的渠道，使消费者的利益得到保障。”
业内人士介绍，过去很长一段时间化妆品垂直电商都以是低价吸引消费者，然而随着竞争愈加激烈、利润不断被压缩，各种诚信问题频出，产品质量不佳、假货水货等现象深为消费者所诟病。
而随后以乐蜂网为代表的化妆品垂直电商则开始陆续加速与品牌商的授权与签约，各大品牌纷纷入驻并开设旗舰店，从而为化妆品垂直电商的诚信度加分不少，同时也为消费者营造了一个安全、便捷、放心的化妆品网购环境。在未来几年，垂直电商或成化妆品品牌进军电子商务的一个有力爆发点。
