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2015GDMS全球数字营销峰会在沪开幕

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-12-02  浏览次数:0

在高速发展的互联网时代,品牌想要成为消费者心中的“Mr. Right”,必须把握互联网和消费者需求变化的脉搏,积极做出回应乃至变革。

本周二,2015国际数字营销峰会在上海国际会议中心隆重开幕,本届峰会主题为“Getting Digital Right”,更多从营销者的角度出发,关注品牌在广告投放中的痛点。峰会内容首次根据营销者的工作语言划分为品牌数字化战略、营销渠道、效果营销、跨界营销、消费者洞察、渠道变革和营销创新等模块,吸引了来自全球及本土的数百家广告主、代理公司及媒体技术提供商参会,共同为当下数字营销行业的发展定义新的潮流。

本届GDMS汇集了来自全球及本土的数百家知名品牌主、广告公司及媒体行业的意见领袖参会,其中包括大众、亿滋、百胜、麦当劳、VISA、美泰、蒙牛、华为、滴滴、大众点评、去哪儿、Airbnb、Uber、GoPro、领英、华扬联众、智威汤逊等数百家一线品牌主、广告公司、媒体及技术提供商,这些参会公司非别来自快消、金融、汽车、互联网、电子商务、传媒等行业。两天的峰会分别就创新数字营销战略,营销渠道和消费者洞察,以及品牌内容营销和效果营销进行深入探讨,分享行业最佳实践经验。

引领业内潮流,关注行业痛点

如果说2014年中国数字广告市场的首要任务是教育品牌广告主对数字营销的认同的话,那么2015年,当各行各业广告主纷纷意识到:传统的营销手段在移动互联网时代不再奏效的时候,本届GDMS要做的第一件事便是证明数字营销对于品牌的真正价值,以及如何去衡量这部分价值,不管是针对效果营销还是品牌营销。因为营销人对投资回报率(ROI)孜孜不倦的追求,是个永恒不变的主题。因此,GDMS在2015年的议题和讨论的内容从“全面拥抱数字营销”的主旋律变成“最大化数字投放效果”, 主题也从“数字驱动营销、技术引领未来”转变为“Getting Digital Right!”

Airbnb背后的创新:共享是人与人的沟通,是信任最大的体现

本届峰会另外一位颇为重磅的嘉宾就是Airbnb中国区运营负责人潘荠。Airbnb是现在很热的一个话题,作为共享经济的鼻祖,其早在2008年就开始了。

共享经济的特点到底在哪里了?潘荠总结了四点:数字化、使用>拥有、O2O、信任,其中最重要的就是信任。“共享经济是基于信任的,它帮我们把更多的信任带回这个社会。”潘荠说,“创新对营销的意义,不仅仅是我们可以做一些好玩的东西,可以做一些炫的东西,营销回到本心,作为Airbnb来讲,我们希望通过营销来讲述一些东西,代表我们的立场,这才是营销的本源。”

谈论了整合营销很多年,进入到程序化购买,进入到大数据的年代,真正的整合营销,高效的营销才成为可能。“这里面包括了跨屏的打通,包括线上线下不同渠道的之间的整合,这是程序化购买+里面,+字真实的含义。”悠易互通CEO周文彪说。

如今进入了多屏的时代,数字表明当观众看电视的时候,会有第二张,第三张屏存在,那么多屏带来的就是人群的碎片化,广告营销本身变得越来越复杂,并且效率低下。程序化购买,尤其多屏程序化购买可以非常好的结合不同的屏,追踪到人,而不再是设备和屏幕。

其底层是大数据的驱动,大数据是每个人在互联网上的一个身份/标识,到底怎样定位到真正的人群,程序化购买和数据的结合,是未来整个数据营销发展最主要的趋势。

从发展趋势来看,越来越多的品牌广告主在用程序化购买。比如亿滋,今年已经把30-40%的预算放在程序化购买上,雀巢,已经把100%预算全部放在程序化购买上面来。

去哪儿执行副总裁谈“英雄营销”

今年,去哪儿网集团执行副总裁杨威首次做客GDMS,参与品牌数字营销的讨论。

杨威:“关于英雄营销,我想给大家两句建议,如果说要想高效而低成本地推广自己的公司、产品和业务,把它从抽象化的服务变成形象化的个体,一个人,从成本上讲,从时效性等等方面都是有优势的,这是第一方面。另一方面,也有很多人关注娱乐圈里的丑闻,你把一个公司,一个服务和一个人高强度捆绑在一起,风险也是非常高的。作为一个公司来讲,可能更多时候是理性选择,而作为人这个个体来讲,会有非常感性的一瞬间,极有可能因为某一瞬间选择的失控,导致这个公司或者这块业务受到严重的损害。”

举个例子,一个出租车司机一时兴起就可以让滴滴服务被大家怀疑,是否有安全问题。反过来讲,如果滴滴公司假设是公司CEO做一个形象代言人,来去宣传这个服务。哪一天不小心在上楼梯的时候或者进门的时候摔了一脚,把牙摔坏了,第二天股价就会暴跌了,因为大家会关心他的身体问题。所以这个是要分阶段,如果这个人真的持有公司80-90%的股权,他会不会愿意走向前台,会不会愿意和公司捆绑的非常深?或者这个公司占有他个人财富90%的份额,这可能都不是一个非常非常理性人的选择。

新的亮点:数字化峰会诠释数字营销

2015年的GDMS也变得更加数字化。为了方便GDMS演讲嘉宾和参会嘉宾获取、管理展会相关的内容和材料,优化参会体验,GDMS组委会与全球知名的企业SaaS服务商、中国企业文件管理及协作平台亿方云就文件共享和在线协作管理方面展开战略合作。今年,GDMS演讲嘉宾可以扔掉优盘而不用担心讲稿丢失;参会嘉宾也能随时随地查看他们希望了解的关于展会的各种信息。同时,大会还携手程序化购买引领者悠易互通及中国领先第三方公司秒针共同合作举办专场活动,更深入探讨数字营销专题内容。半天的微信商业化应用培训课程也让营销人更直接了解到微信广告的最新动态。首次设立的G-start-up Village 也将挖掘最具创新的数字营销技术创业团队。

GDMS 全球数字营销峰会(Global Digital Marketing Summit)由维莘会展VisonEvents 为品牌市场营销人倾力打造。两天的峰会将汇集来自全球及本土的知名品牌广告主,广告公司及媒体行业的意见领袖,分别就创新数字营销战略,数据和洞察驱动的 营行销方案,以及数字营销最新的趋势和技术深入探讨,分享行业最佳实践经验,带来最具启发性的主题演讲和互动讨论,与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。
 

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