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日本高端化妆品媛碧知退出中国?

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-02-10  浏览次数:2
  继露华浓和卡尼尔相继退出中国之后,又一海外化妆品品牌宣布将放弃中国市场。
  据外媒报道,2月7日,日本制药公司乐敦制药宣布将解散在中国负责化妆品进口销售和经营美容院的子公司“媛碧知商贸(上海)”有限公司。据了解,媛碧知为乐敦面向百货店销售的高级化妆品品牌,但由于与欧美和日本的化妆品品牌的竞争日趋激烈,乐敦认为今后难以确保盈利。报道透露,媛碧知商贸预定于今年3月末结束营业,12月结束清算。
   对此,业内人士分析,和露华浓一样,媛碧知或受累于渠道拓展的缓慢和不得力。上海六点品牌管理咨询创始人王乐飞告诉记者,像媛碧知这样走抗衰老路线的高端护肤品在中国发展不力,还有一个原因在于中国抗衰老护肤品的市场远未培育起来。
  据了解,媛碧知的母公司乐敦制药是一家日本制药公司,主要产品包括眼药水、化妆品和胃肠药,1988年将美国药厂曼秀雷敦纳入旗下,目前该公司在中国市场的主打产品包括乐敦眼药水和曼秀雷敦唇膏等。
  王乐飞告诉记者,曼秀雷敦在中国的销售很不错。化妆品领域专家姚永斌对记者表示,单从润唇膏这个品类看,曼秀雷敦在中国市场的占有量甚至排在前列,“但公司除了唇膏外,其他品类都做得不太好。”
  据记者了解,2011年底,乐敦制药宣布,在日本推出不久的全新化妆品牌“嫒碧知(episteme)”2012年1月起将登陆上海,推出包括精华液等15款产品。
  彼时,公司看到的是中国护肤品市场持续两位数的增长速度,因此“决定尽早推出新品牌以加强在华业务”。据媒体报道,乐敦希望在3年后实现该品牌海内外销售总额20亿日元 (约合1.2亿人民币)的目标,其中中国市场为10亿日元。
  不过,事实却不尽如人意。记者查询媛碧知官网发现,两年后,其在中国官方认可的商场专柜总共4家,且全部位于上海。因此,有业内人士分析,渠道拓展缓慢或是媛碧知在中国发展不得力的原因之一。
  对此,记者试图致电曼秀雷敦和媛碧知商贸中国有限公司了解原因,但均无人接听电话。
  与退出中国的露华浓与卡尼尔不同,媛碧知的知名度要小得多,就连记者采访的几位化妆品界专家中也鲜有人耳闻,原因之一或许在于,该品牌的产品面向的是一个 “很小的细分市场”。
  据记者了解,媛碧知主要定位于全方位抗老化产品,价格也走高端策略,并且在日本销售很不错。但在姚永斌看来,国外许多品牌的既有战略都是很固化的,不太会结合中国市场渠道和消费者的特点来进行调整。
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