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互动娱乐重回客厅 智能电视先“玩”起来

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-01-15  浏览次数:1
  随着近期国务院解除游戏机禁令相关规定的出台,游戏主机的话题再度热起来。相对于索尼、微软、任天堂等国外巨头在主机游戏领域的长期耕耘,对主机游戏领域并不在行的国内电视厂商,首选的突破口是智能电视游戏。
  多家电视厂商的数据显示,2013年智能电视游戏下载呈现爆发式增长,以海信为例,海信智能电视平台中上线了超过3000款游戏;与此同时,不少游戏厂商也宣布进入智能电视游戏领域。对此有分析认为,盈利困难、行业格局混乱等问题将是智能电视游戏发展的主要阻碍。
  电视厂商:
  游戏提升附加值
  2013年,电视游戏成为了智能电视市场战中的重要“兵器”。随着硬件价格愈发亲民,智能电视竞争日趋激烈,不少智能电视厂商纷纷选择与游戏公司合作,将智能电视游戏化,并视电视游戏为下一个蓝海。
  作为最早进入电视游戏的企业之一,海信电器已经完成了游戏布局的第一步。公司发布的《电视游戏年度报告》显示,2013年海信联合业内22家游戏公司开展游戏运营,共引入游戏579款,合作专区上线游戏3646款。游戏应用运行量持续上升,累计下载量达325万次,累计运行量达8479万次,累计运行时长达1125万小时。
  海信新闻宣传室主任喻海涛针对上述数据分析称,传统的益智游戏、角色策略、动作射击类在智能电视上优势明显,其中,体感游戏2013年只占应用总量的1%,但下载量高达22%,相对需求高、吸引力强。
  长虹智能的电视游戏在2013年也有不错的表现。据了解,长虹智能电视目前已与近10家专业电视体感游戏公司定制合作了几百款游戏,截至2013年11月,长虹智能电视总应用下载次数620万次,游戏应用下载近290万次,总应用安装590万次,游戏应用安装275万次。
  长虹多媒体公司应用发展总监张科表示,除音视频内容外,电视游戏将成为智能电视另一主要的应用娱乐服务内容。未来长虹将充分考虑智能电视平台的家庭娱乐特性,后期将重点围绕电视大屏的特性,与各专业电视体感游戏公司深度合作,打造智能电视游戏应用产业生态链。
  游戏商:
  看好行业增长前景
  针对于多家电视厂商纷纷布局电视游戏产业,一位行业分析师表示,电视游戏目前处于萌芽阶段,智能电视大屏幕、高清晰等特性都是电视游戏发展的优势。
  GMGC全球移动游戏联盟秘书长宋炜也认为,2014年游戏产业有望迎来融合发展的一年,而电视游戏正是页游、手游公司正在融合发展的方向。
  根据相关市场研究机构数据预测,2013年智能电视销量将达1948万台,渗透率为45%,2014年智能电视将达2763万台。智能电视渗透率的提升成为了电视游戏发展的基础。
  金亚科技曾于去年12月24日宣布斥资1000万元在成都高新南区软件园设立成都致家视游网络技术有限公司,重点围绕TV端游戏软件进行研究、开发和销售;并称此举是为进一步强化公司在家庭娱乐产业链的纵深发展。
  易观国际游戏行业分析师顾浩一认为,互动娱乐回归客厅很有可能是继手游之后下一个爆发领域。而相对于主机游戏产业,智能电视为代表的安卓游戏平台则更有希望迎来大发展,“我国多数游戏厂商在主机游戏领域并不在行,安卓游戏平台门槛较低,更有希望。”
  上海索乐游戏CEO沈烨日前在广州接受采访时,表达了对电视游戏产业的期待。“目前电视游戏主要有两大载体,智能电视以及安卓智能机顶盒,目前这一行业尚处于发展初期,有些类似于安卓系统2010年的处境,但前景巨大。”索乐游戏曾成功推出了手机游戏《燃烧的蔬菜2》,该款游戏目前受众群已达8000万人。
  困难:
  行业格局尚处混乱期
  据了解,由于智能电视尚未大规模普及,目前电视游戏主要移植手机游戏,但APP游戏作为智能电视的附加值,智能电视当前很难从中获得盈利。根据目前电视游戏产业链,智能电视及游戏厂商均主要依赖于道具购买等模式,不过行业尚处于发展初期,道具购买等所支付的费用规模不大。
  近日,乐视网CTO杨永强表示,“乐视TV超级电视将首次引入付费类游戏,通过游戏应用的收入分成获得收益,目前乐视与开发者分成比例为三七分成。”
  乐视网的这一表态,引发了市场对电视游戏盈利能力的关注。针对电视游戏的盈利问题,喻海涛表示,海信在电视游戏方面布局早,作为电视的重要功能之一,电视游戏业务不可少,“公司短期内并不指望电视游戏带来盈利。”张科也认为,目前电视游戏不是长虹公司智能电视应用服务的主要赢利点。
  对于游戏开发商未来的盈利前景,顾浩一认为,国内的游戏厂商,未来要获得盈利,应针对主要目标客群——中低端用户开发相应的游戏。作为游戏商的代表,沈烨也认为,“一些重度游戏爱好者可能会更加青睐主机游戏,而是用智能电视或机顶盒进行游戏的可能更多是中老年、青少年群体,公司在这一块主打休闲类、单机ARPG等轻度游戏。”
  值得关注的是,目前国内的主要电视厂商的智能电视均采用深度定制的安卓系统,具备开源、免费、扩展性强的特点;而与此同时,电视厂商在采用安卓系统时均有一定的定制标准,因此国内智能电视系统仍存在较大的差异,在电视游戏开发时也面临不少难题。
  此外,据了解,目前智能系统巨头谷歌与苹果对智能电视仍持保守态度,也让市场对尚处于混乱期的智能电视游戏领域仍持观望态度。
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