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移动支付进入寡头时代,“场景支付”成争夺焦点

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-11-24  浏览次数:0
 近日,美国移动支付公司Square在纽交所正式挂牌,但其市值相比前一轮融资时的估值大幅缩水。反观国内,高歌猛进的第三方移动支付市场被指已进入“寡头”时代。那么,在市场格局相对稳固,巨头竞争十分激烈的当下,其他支付机构是否还有机会分得一杯羹?其细分领域还能否找到一片蓝海?对此,《每日经济新闻》记者进行了深入采访。
     近日,美国移动支付公司Square在纽约证券交易所挂牌上市,此事立即引起国内移动支付企业及业内广泛关注。
     事实上,最近两年,国内移动支付正以超乎想象的速度发展,2013年、2014年的行业增速分别达到800%和500%。易观智库发布的《中国第三方移动支付市场季度监测报告》显示,截至今年第二季度,移动支付的交易规模达34625亿,首次超过PC端的32588亿元。
     在第三方移动支付的发展过程中,支付宝始终一枝独秀,而财付通和拉卡拉紧随其后。数据显示,排名前三的支付公司占据了绝对的市场地位。截至今年第二季度,上述三家公司的市场占有率约为94%。
     易观智库高级分析师马韬对《每日经济新闻》记者表示,在移动支付领域,像支付宝、微信这样的巨头优势非常明显,但在小的细分领域,竞争格局会有更大的变数,也会有更多的创新和市场空间可以期待。随着《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》和《非银行支付机构网络支付业务管理办法(征求意见稿)》的下发,“支付+”已成为众多支付机构未来的发展方向。
     移动支付进入寡头时代
     根据易观智库此前发布的监测报告,2015年第二季度,中国第三方移动支付市场交易规模达3.5万亿元人民币,环比增长22.81%。市场总体格局继续保持稳定,支付宝以74.31%的市场占有率牢牢占据首位;财付通(微信支付+QQ钱包)位列第二,市场份额为13.18%;拉卡拉为6.33%,排名第三;此外,连连支付以1.12%的市场份额位列第四。
     马韬表示,二季度支付宝仍是移动支付领域无可争议的龙头,因其有巨大的用户基数,有电商、理财金融等强有力的交易场景。目前来看,其市场份额仍是不可撼动的。财付通的增长也非常迅猛,未来微信支付的增速还会加快。
     伴随着支付市场格局的渐变,移动支付规模也出现了首超PC端的情况。
     对此,马韬表示,移动支付崛起的原因有四:第一,日益普及的智能终端、智能手机是移动支付增长最重要的载体之一;第二,移动应用市场的兴起;第三,支付场景的不断创新,现在的移动支付场景不仅限于线上,还包括线下支付场景在不断的延伸、创新;第四,厂商的大力的补贴和推进,以及对用户支付习惯的培养。
     “场景支付”成争夺焦点
     某第三方移动支付领域的资深人士表示,今年移动支付的趋势是向线下走,但线上线下会越来越趋于融合,最终会成为一个大的生态体系;所以,在线下场景开拓和争夺之后,各移动支付公司要比拼的就是生态建设能力了。
     今年6月份,蚂蚁金服集团和阿里巴巴集团联合出资60亿元重启O2O服务平台口碑网,半个月后支付宝新增“商家”一级入口,全面接入口碑网及数万口碑商户。业内认为,这是在市场一直占据统治地位的支付宝,全面走向线下的标志。
     随后,微信支付于8月8日发起“无现金日”,借助公众号与连锁店、品牌店合作,通过店铺红包、优惠券的发放、领取、转赠功能,提高用户对微信支付的使用频率。
     9月20日,支付宝宣布牵手丽江市政府,将在丽江古城接入支付宝,游客在丽江古城吃饭、打车、预订酒店、买车票、买景点门票都可以用支付宝完成。10月27日,支付宝宣布,从今年第四季度起进军台湾,推出台湾市场跨境O2O业务,支付宝用户到台湾旅游时,也能和在大陆一样直接使用支付宝消费。
     而微信支付也不甘示弱,继停车场、商超之后,开始在线下服饰行业不断扩大版图,Hotwind·热风、佐丹奴、绫致时装和达芙妮等大批服饰品牌门店陆续接入微信支付。
     “除红包外,在商超、酒店、餐饮等线下交易场景中,支付宝和微信拼的也非常厉害。”马韬认为,“支付+”已成为众多支付机构的发展方向。
     马韬表示,通道业务是最基本的一个服务,通道能力决定了支付企业“支付+”的扩张空间。实际上,“支付+信贷”、“支付+理财”、“支付+”各种各样的场景,已经有很多企业在做了。“但最重要的一点,是通道业务是不是做得足够好,只有通道业务做得足够好,你有足够的交易规模和足够的用户数,才能在通道的基础上去叠加场景。”
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