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移动游戏有望成为最大广告平台

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-12-31  来源:南方都市报  浏览次数:0
   随着移动互联网浪潮日渐新高,移动游戏作为互动娱乐的方式正在崛起,凭借着精准的推送与真实互动的体验,移动游戏在给玩家创造快乐的同时,也因用户的快乐而产生了更多的营销价值。
  “Fun营销”作为互动营销的方法论,正借助移动游戏这个平台,在创新营销的道路上引领行业前行,甚至有专家断言:移动游戏未来或可成为品牌露出的最佳平台。
  移动游戏有望成为最大广告平台
  移动互联广告平台的竞争已进入白热化阶段,艺电移动游戏部门全球媒体解决方案高级副总裁D aveM adden就认为,移动游戏将成为“世界上最大的单一广告平台”。他还指出,“广告正在‘逃离’电视,因为这是一种破坏性的、令人讨厌的体验。”电视广告影响用户观看电视节目,广播广告也是如此,电台播放广告时用户就无法正常收听节目,这类广告给用户带来不快的体验。
  相比之下,移动游戏基于大数据的分析能力而受到广告主的青睐,首先在于这个平台可以实现用户的精准投放,游戏广告可以直接发布给合适的受众,因此广告符合他们的兴趣,当用户观看到与自己喜欢的商品有关的广告时,不仅不会反感,还能从广告中获得积极的体验。其次,移动游戏可以借助社交关系链形成病毒传播,从而使品牌和活动实现更广泛的曝光;再次,游戏以其真实有趣的互动体验,甚至有些还给玩家奖励,不仅扩大了品牌的影响力,也使玩家获得了实质的优惠,在玩游戏时能有好的心情,娱乐中实现销售的转化,让品牌、玩家、厂商三方都能获益。
  挖掘移动游戏营销价值
  腾讯游戏副总裁高莉却表达了不同观点:“如果仅仅因为移动游戏的用户群规模大,就单纯地把移动游戏理解为是一个广告平台,我觉得这是狭隘的。”
  当下的营销合作,正逐步从传统资源置换模式和资源与现金的联合投入模式,过渡到高创意联合营销的新模式。Fun营销作为新兴的互动创新营销模式之一,其三个关键词分别是:IP化包装、情感共鸣、粉丝效应。粉丝效应是Fun营销期望的结果,情感联系是基础,而打造明星IP则是核心的实现手段。
  F un营销的核心切入点是IP包装。这个“IP”的本意是知识产权,而在营销范畴里,我们觉得可以做一些延展———一切可以留驻与承载用户情感的符号其实都可以称为IP。具体到执行,我们有三种方法,IP共享,IP延展和IP共建。IP包装就是将原本就有一定影响力的IP,根据粉丝的意愿进行改造、包装,使得该IP更加符合粉丝的期望,从而使粉丝对此IP的感情更深,并将这份喜爱与他人分享、交流,进而引发越来越多的人对同一IP及其衍生物的追逐,并不惜为其投入时间和金钱。
  相较于传统的营销方式,“Fun营销”这种以“粉丝经济”为依托,借助IP化包装手段来实现的互动营销方式,比以往的网络冠名与广告植入等合作方式更“接地气”,除了线上线下丰富的互动体验外,玩家出于对游戏的喜爱和有新意的内容变得乐于与品牌互动,而这种创造出来的娱乐需求因为随时随地地获得与分享,让玩家、游戏与合作品牌之间实现了多赢。“Fun营销”在给品牌营造出全新的立体感与丰富感的同时,开启了互联网营销的全新想象。
  从中不难看出,移动游戏在为用户创造娱乐价值的同时,也因用户的快乐而产生了产品价值,伴随而来的,恰是其中蕴含的巨大营销价值。随着越来越多的用户选择使用移动设备,而游戏又是第一大移动应用,其天然的娱乐属性能使品牌和游戏更自然地融合,这些都使得移动游戏成为Fun营销最大的平台成为可能。
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