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变相欺诈:App Store1元榜单的最大悲哀

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-12-17  来源:千军游戏  浏览次数:0
   11月17日,苹果宣布支持中国银联进行支付,19日更是启动了1元促销活动。不知道是不是巧合,今天多家媒体同时发布了类似的新闻,苹果推出1元价格区间范围以后,相关应用下载量出现了暴涨。
 
  12倍!这是应用分析机构App Annie对比了促销前后三周的应用下载量,最后得到出的数字。对游戏开发者来说这可能确实是一件值得高兴的事情,辛苦开发的游戏终于获得了收入上的增长,但对广大喜欢游戏的玩家来说这绝对不是一个好消息。
 
  告别精品,坑爹网游霸占收费榜
 
 
  “付费榜一水的网游,那些小而精的游戏再也看不到了”这是我在昨晚看了下付费榜上的前十名的游戏后最为直观的感受。整个收费榜都已经被1元游戏给霸占了,像纪念碑谷、地狱边境这些极具艺术感游戏已经很难在榜单靠前的位置上看到。
 
 
  免费游戏在当下确实更受欢迎,但玩家绝对不是说不愿意为优秀的精品游戏付费。原本付费榜和免费榜是两个泾渭分明的榜单,不同的玩家可以在不同的榜单上找到自己想要玩的游戏。至少,曾经付费榜对我来说,就是一个发现好游戏的地方。
 
  腾讯科技在《苹果1元促销让所有人乐开了花》一文中这样评价到:
 
  好的地方在于,开发者可以利用更加丰富的价格策略来分销产品,诱使用户购买下载;坏的地方在于,定价高昂的高质量应用很可能因此失去曝光机会,导致生存空间缩小。对于那些潜心开发高质量应用的开发者来说,这无疑是个让人沮丧的事情。
 
  这就是在我看来,目前1元榜造成的最恶劣影响,优秀的游戏失去了宝贵的曝光机会,而不少坑爹网游由于价格上的优势却脱颖而出。制作精品App的小公司或者创业团队,AppStore的榜单,原本可以让他们不再为宣传和推广浪费金钱精力,只需全力做好产品即可。但如果上架之后得不到任何展示,只能逼迫他们去违心的进行广告,或者把价格降到1元,然后通过增加内购来取得收入,而这无疑是行业很可悲的一件事。
 
  刷榜成瘾,国产游戏的欺诈营销
 
  收费榜上的游戏真的那么受欢迎?其实了解情况的人都呵呵一笑。为了证明我上面所言非虚,这里再贴一张早前的付费榜的游戏情况,简单对比一下,再看现在榜单上的游戏,相信人人心中都有一杆秤。
 
  我们都承认的一个事实是,App Store 1元定价确实正在培养国内用户为正版应用付费的习惯,在刺激自身销量增长的同时,也让用户和开发商以及苹果App Store应三者之间形成了更健康的生态环境。但我们可能真的忽略了国内游戏公司的智慧、
 
  在最低6元一个App的时代,游戏公司只需要几百万就能把一个应用推到付费榜前列,这对土豪游戏公司动辄几千万的营销成本来说区区几百万无疑并不算什么。所以不少游戏公司在推新游戏时,一般都会选择先花钱登录付费榜,付费榜的排名提升成本非常低,产品获得大量曝光后,再永久限免,冲击免费榜和畅销榜。这种策略一直可以说百试不爽,而且成本极低。
 
  随着苹果在中国推出1元战略,大量的自发下载让这一策略失效
 
  一位资深游戏媒体人如是评论到,不过现在看来,他可能已经完全忽略了国内游戏公司的决心。在去年一款游戏月流水破千万已经是奇迹,但现在呢,《天龙八部3d》号称月流水超过2亿元,《征途》手游24小时总付费金额超过975万元,《全民奇迹MU》更是夸张的宣布13小时流水达到2600元。
 
  上面这些数据当然肯定都存在夸大嫌疑,但不少游戏月流水突破1亿一定程度上还是有所保证的,这背后带来的利润也数以千万计。1元榜带来的刷榜成本变化,其实完全已经忽略不计了。只要游戏能够持续出现在榜单上,品牌得到曝光,自然就会有大量的玩家为之前的刷榜费用买单。如果你觉得这些公司没有刷榜,那么请随意下一款游戏,然后玩上几分钟后,再看看该款游戏那假到不能再假的评论你还能淡定吗?再顺带着注意下评分的曲线,绝大多数刷榜游戏都是5星和1星评价极多,呈现出异乎寻常的两极分化态势。
 
  苹果和刷榜者之间的战争一直在持续,我不清楚现在刷榜公司是不是又发明了什么了不得的大招,那付费榜已经无疑被他们控制住了。游戏公司为了获得曝光竞相花钱购买下载量,刷榜公司的业务又得到新的增长,一个愿打愿挨,但玩家并没有获得真正的实惠。毕竟我们选择付费并不是因为游戏价格便宜,而是因为觉得这款游戏值这个价格。
 
  回归初心,请给玩家们留点净土
 
  GameLook洪涛认为当下绝大多数中国游戏公司都是由理工科出身的游戏人在主导。理工科毕业生相对做事一板一眼,游戏设计的教条化就不可避免,他们很难做出小而精的游戏。而且理工人的思维,无疑更加物质利益化。
 
  游戏是商业和艺术的结合,需要想象力和艺术性的创意。相比海外来说,有很多精彩的独立游戏产品都是独立游戏人、独立艺术家开发,他们按照自己想要的独特风格去做游戏,而中国公司很多则是为了收入而设计游戏,游戏行业缺少艺术生做的游戏。
 
  这段话无疑的很好的反映了当下国内游戏市场的现状,很少有人愿意去做一款真正的好游戏。中国玩家并不是不愿意付费,也不是说没有养成良好的付费习惯,但问题在于,你要有好游戏提供给我啊。
 
  “我们并不是讨厌免费游戏,而是免费游戏干扰了游戏的平衡性,并把现实中的不平等带入到游戏中来”
 
  而和上面这段话所说的类似,1元付费榜的出现,无疑已经很大程度上干扰正常的游戏排名。独立游戏或者那些为艺术开发小而精游戏的开发者来说,他们显然无力去承担高额的刷榜成本,而气势汹汹的端游大厂们刷起榜单来,一个比一个还要疯狂。
 
  这种犹如打激素的营销策略,短时间内确实有效,但长期看来,就算能刷上去,你也无法挣得高收入,这样案例并不在少数,我就不再一一例举了。回到最后,那么问题就来了,我们以后得去什么地方找这些游戏?
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