一直以来，谷歌都在努力完善电子商务体验，不仅局限于产品搜索推荐引擎。对于谷歌来说，该公司并不会直接销售产品，而是要简化互联网用户的购物流程，从亚马逊手中吸引用户。当前，亚马逊正在加大努力，抢夺谷歌搜索广告业务份额。
除了希望将用户留在自主页面上，谷歌还在计划推出一项营销方案，允许商户对那些通过谷歌购物服务买到的产品推广两日送货服务。目前，电商网站ShopRunner也在采取类似服务，即为零售商提供无限次两日送货，年费79美元。
业内人士认为，谷歌此举的难度较大，并且与零售商的谈判也处于初步阶段。谷歌接触的几家零售商对“购买”按钮表现冷淡，原因是担心在线市场的价格竞争，不想失去对品牌形象的控制权。
