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苹果为何在中国应用商店推出1元App?

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-11-21  来源:腾讯科技  浏览次数:0
       11月19日凌晨,苹果应用商店多款应用降价销售,价格也非常诱人,只要1元钱,就能买到此前十几元的APP。
 
  据开发者证实,这是苹果特意针对中国市场推出的定价策略,而除了1元冰点价之外,还有3元的价格。
 
  这次降价大致有以下两点原因:
 
  推广银联支付
 
  11月17日,苹果宣布 App Store针对中国大陆用户新增了银联支付选项。随后App Store应用商店就出现很多1元应用,很明显这是苹果针对银联支付推出的促销。
 
  虽然苹果已经在中国很受欢迎,但付费用户相比总的用户群来说,仍然不够理想。之前需要先用银行卡给苹果账户充值,然后再用账户里的余额进行付费。这种繁琐的支付方式,一直是用户付费的重大阻碍。
  鉴于中国银联发行的银联卡在中国市场的巨大拥有量,苹果与银联合作,目标锁定的还是用户。更加便捷的支付有利于培养用户的付费习惯,而此刻开启一场APP促销无疑是很好的催化剂。
 
  待中国用户的付费习惯培养起来,对苹果未来移动支付战略的影响是巨大的。
 
  苹果更加重视中国市场
 
  按照苹果之前的定价策略,应用售价最低都要0.99美元(人民币6元)。在苹果App Store针对中国大陆支持银联卡支付后,又为中国新增定价策略,无疑表明了苹果对中国市场的看重。
 
  苹果互联网软件与服务高级副总裁 Eddy Cue 就指出,“就APP下载量而言,中国已经成为我们的全球第二大市场。虽然APP下载量中国已经是全球第二,但是付费用户数还不多。低价就成为拉拢用户付费的杀手锏。
 
  更低价格的定价对应用开发商也有益处,最大的好处就是降低“首冲”门槛。在这之前,开发商也采用一切可用的方法诱导用户进行首次消费。例如增收VIP权限、能够获得更多的体力和金币、赠送玩家有认知的卡片或道具等等,通过初期的刺激使得普通玩家转化为付费玩家。
 
  而现在1元或3元的游戏收费,大大降低了消费者的付费门槛,这给苹果创收的同时,也降低了开发商的渠道费用。
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