对于Android平台来说，第三方厂商主要通过两种方式使用。一种是谷歌开放手机联盟（OHA）使用的官方授权版Android系统，其会内置一些谷歌服务，并对定制化有所限制；另一种是Android开源项目（AOSP），其允许厂商深度定制，也是应用最多的一种方式。例如亚马逊推出的Kindle Fire和Fire Phone，用自家服务替换了谷歌的原生应用。
作为一家不以硬件为主的公司，Android系统内的服务是谷歌主要的创收方式。而AOSP的发展却让谷歌丧失了对Android系统中服务的控制，从而影响了软件收入来源。数据显示，今年5月到7月期间，AOSP手机的出货量占全球智能机市场份额20%，环比增长为20%。由于AOSP手机拥有众多低端机型，使得用户无需花费过多就可以入手一部智能手机，而这些人并不会使用谷歌服务。
市场调研机构ABI Research移动设备市场高级主管尼克·斯宾瑟指出，中国和印度的厂商推动了AOSP设备的普及，并且以此带动了亚洲市场相关业务的发展，“不过，这种趋势主要体现在亚洲市场，而不是美国和欧洲。”
为了应对来自AOSP的挑战，谷歌已经提出了Android One计划，后者可以向中低端市场推出100美元以下的系统平台，拉低了Android手机的入门标准。更重要的是，Android One内置了谷歌的应用和服务。谷歌希望利用Android One统一用户体验，从而让用户逐步摆脱对AOSP手机的依赖。
