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为什么iPhone在日本最火,在中国输得最惨

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-07-21  来源:企鹅智库  浏览次数:0
   14.7% VS 51.6%,这就是苹果手机在中国和日本市场交出的两份不同答卷。
 
  2014年3月至5月,在中国、欧洲五国(德国、英国、法国、西班牙、意大利)、美国和日本这四大主要智能手机消费市场,不同操作系统的市场份额呈现出一些令人惊讶的对比:
 
  1.苹果iOS在日本占据了超过50%的市场,谷歌的Android在日本仅占47%——这也是苹果唯一取胜的战场;
 
  2.Android在中国占据了82.7%的市场,遥遥领先与苹果的14.7%;
 
  3.Windows Phone依然不足以和前两名竞争。但在欧洲,它的表现会稍稍令微软欣慰——它在那里占据了8.1%的市场空间。但在中国,它只有0.6%的影响力。
 
  为何苹果iPhone在中国和日本的表现,呈现出如此大的差异?
 
  苹果曾希望通过运营商,来获得在中国更多的市场份额。但这一招并不太灵。在与中国最大的运营商达成合作后,苹果今年3至5月的市场份额,甚至比去年更低了。
 
  中国有超过三分之二的手机用户,正在使用或练习使用智能手机。这场普及浪潮席卷了三四线城市和乡村,而其中的主力便是千元智能机——这个价位代表了广大中国市场的用户购买力。但恰恰是在这个价位上,苹果没有任何产品可以提供。
 
  中国近年来新兴的一系列智能手机公司,也在其中扮演了重要角色。这个国家在过去几年的IT领域中,最大的惊喜也许不是层出不穷的互联网上市公司——相反,那些致力于做手机硬件的企业,真正的影响了国内市场,甚至世界市场格局。
 
  这些公司有的来自互联网企业的转型或跨界,有的则诞生于传统的硬件制造品牌。同时,全球最大的智能手机代工企业富士康的核心生产基地,就坐落在中国的深圳——近年来为了应对不断增长的需求,他们又在成都和郑州开设了新厂。这让中国的手机厂商更容易获得制造环节的帮助。
 
  其中最关键的是,这些厂商大部分没有自己开发的原生系统,而苹果iOS又是封闭的。所以他们只能选择Android——各种不同版本,甚至被修改得面目全非的Android系统被安装到物美价廉的硬件中,然后销往中国和全球其他新兴市场。
 
  至于日本市场,那里的表现恰恰相反。人们更热衷于购买昂贵的iPhone,日本的运营商也投入高额的宣传和补贴费用。同时,和中国新兴的手机厂商可以为用户提供大量的千元智能机相比,日本手机业正遭遇严冬。
 
  在功能机时代日本曾诞生了一大批的手机品牌,一度占据了本土的绝大部分市场空间。包括夏普、松下、索尼、甚至三菱,都曾经推出过手机产品。但在智能手机时代,目前只有索尼一家保留在一线智能手机品牌中,其他的早已没落不堪。
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