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引入Chartboost 触控深入布局手游平台

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-07-31 08:56  来源:21世纪网  浏览次数:10
  此前因“引擎+平台”概念不被资本认可而中止IPO的触控科技,正在努力证明自己。
 
  7月30日,触控科技创始人陈昊芝表示,触控今年3月份刚刚上线的广告平台, 4月即实现广告收入规模逾千万;其中,安卓展示广告日点击过百万,iOS展示广告日点击超60万,平台积分墙产品日激活量达到10万以上。
 
  当天,触控还将其原有的广告平台更名为“畅思广告”,目的是为了广告平台更加独立化运营。与此同时,触控宣布成为美国移动广告平台—Chartboost的中国区独家代理运营合作方,双方将合作探索移动广告的分销市场。
 
  Chartboost是通过插屏广告进行交叉换量的移动广告模式发明者,Chartboost通过Direct Deals Market(直接交易市场)的模式,绕过了Tapjoy 等传统的广告网络。通过Chartboost,手游开发者们可以互相在对方的游戏里置入自己的广告,进行交叉推广。
 
  上海荷格科技CEO张迪接受21世纪经济报道记者采访时表示,Chartboost的商业模式本质是提供技术和平台,帮助手游开发者推广和赚钱并进行分成。“游戏发行商可以用它在自己的游戏中放全屏幕广告,同公司不同Apps之间可以进行免费交换流量,而不同公司Apps之间则通过直接交易的模式进行交叉推广。”张迪对记者说。
 
  早期移动广告的标准形态是Banner广告,但是Banner广告在游戏中并不受欢迎,反而会对用户造成一定程度的骚扰。
 
  而插屏广告通常出现在用户在游戏过程中按暂停、或者某个关卡结束的时候,突然弹出一个全屏的广告。这种广告模式相对于传统的Banner而言更被用户接受。
 
  张迪表示,对于Chartboost来说,国内市场渠道非常复杂,需要一家懂得国内移动互联网的公司来进行代理业务;而对于触控来说,为开发者提供更为全面的工具性服务是其平台概念的核心价值,而能够带来收入的移动广告是不可以缺少的部分。
 
  触控此前上市没有成功,主要原因是投资者对触控的“引擎+平台”的概念不买单,触控还是被认为是一家游戏公司,并且估值相对较低,因此陈昊芝叫停了IPO。对于陈昊芝而言,重新启动IPO势必需要证明游戏引擎和平台化布局是否正在带来收入。
 
  陈昊芝表示,截至2014年Q1季度,中国移动互联网用户已经达到6.71亿量级,整体营收规模1268.3亿。“其中移动营销和移动游戏的市场份额分别为14.1%和17.2%,在未来三到五年的过程中,移动游戏在今年已经有300亿的规模预期了,而移动广告还仅仅是一个开始。”陈昊芝认为,在未来三到五年,移动广告会远超过移动游戏的增长速度。
 
  此外,畅思广告与第三方数据监测机构TalkingData合作进行国内首个DMP(数据管理平台)系统的搭建。张迪对记者说,这个动作是为了将开发者大量用户数据导入DMP中,在移动广告的程序化交易中,需要通过DMP来进行精准投放,比如一种适合男性的游戏,通过DMP数据支持投放到其他同样类型的游戏。
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