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索尼微软游戏机入华本土化挑战:水货 盗

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-27  浏览次数:0
  国际游戏巨头原来先统一硬件标准,替内容制作分摊一些成本,后期内容销售再收取一些费用,这套模式由于在中国碰到版权保护难的问题,很难操作成功]
 
  近日,索尼、微软两大游戏巨头正式“布子”中国,在上海自贸区成立合资公司,发展在华的游戏机硬件和软件及服务业务。
 
  中国游戏市场的春天将至。但面对水货泛滥、中国消费者还没养成为游戏内容埋单等难题,国际游戏巨头能否在中国市场找到“本土化”的盈利模式,还有待观察。
 
  中国游戏市场“开闸”
 
  东方明珠(600832.SH)5月25日晚公告透露,其全资子公司上海东方明珠文化发展有限公司(下称“东方明珠文化”)与索尼集团在华全资子公司索尼(中国)有限公司(下称“索尼中国”)签订合资合同,在上海自贸区共同出资设立两家合资公司,分别负责生产、营销索尼集团旗下索尼电脑娱乐公司的PlayStation硬件和软件产品及服务的在华业务。
 
  拟成立的“上海东方明珠索乐文化发展有限公司”,注册资金1000万元,由东方明珠文化出资510万元,控股51%;索尼中国出资490万元,持股49%。
 
  另一家合资公司拟定为“索尼电脑娱乐(上海)有限公司”,注册资本4380万元,由东方明珠文化出资1314万元,持股30%;索尼中国出资3066万元,控股70%。
 
  以上两家公司经营期限十年,负责游戏设备的生产、营销;游戏软件的营销、授权、批发;网络服务咨询及一般商业性咨询服务;游戏开发相关技术咨询和服务。
 
  而索尼在游戏领域的劲敌—微软,已经捷足先登。5月22日,微软在上海自贸区注册的独资企业“微软游戏游艺设备(上海)有限公司”拿到了营业执照。该独资企业将负责在上海自贸区内贴牌生产游戏机,而游戏内容由百家合负责,并以中国文化为元素。
 
  百家合为微软与百视通的合资公司,主要负责游戏内容方面的业务,主打网游。据了解,微软正与多家中国游戏厂商接触,洽谈将网游移植到Xbox的计划,并欢迎手游应用登陆。
 
  微软还将携手百视通,今年9月在中国销售Xbox One,行货售价初定为4999元。
 
  业内认为,随着中国今年正式开放游戏市场,国内游戏市场将有望形成千亿元的大“蛋糕”。
 
  本土化“三大挑战”
 
  不过,中国高达千亿级的游戏市场是一块烫手山芋,水货、盗版、其他智能终端蚕食是国际游戏巨头在中国市场推进“本土化”的三大挑战。
 
  一位游戏爱好者告诉《第一财经日报》记者,“买游戏机,一定要"破解版",不用再花钱买游戏。如果买一个游戏300元,多买几个游戏,就会超过游戏机本身的价钱。不值!所以,要额外多买一个500G的硬盘,来存放游戏”。
 
  这是国内游戏机市场用户的普遍心态—不愿为游戏内容额外付费,而这却是索尼、微软在发达国家市场游戏业务收入的重要来源之一。
 
  在游戏行业浸淫多年的孔飞认为,索尼、微软进入中国游戏市场,“没想象的那么好”。首先,行业在变化,随着安卓系统的智能电视、智能手机、智能盒子普及,手机游戏、电视游戏、盒子游戏取代了一部分游戏机的市场。其次,索尼、微软的游戏业务在中国需要调整模式,游戏付费、卖拷贝的方式,在中国市场很难行得通。“它们在国外一个游戏卖39美元,甚至89美元。中国用户习惯免费使用,国际游戏巨头适应中国市场,会有一个过程。”孔飞认为,第三个障碍是硬件价格,像XboxOne的售价这么高,中国消费者不一定会“埋单”。
 
  “春天”还在期待中
 
  正是因为中国市场有许多“陷阱”,合作伙伴无疑成为国际游戏巨头克服“水土不服”难题的“抓手”。巧合的是,与索尼合作的东方明珠,以及与微软合作的百视通,都是上海文广集团旗下企业。
 
  上海小葱网络科技有限公司高级副总裁裴汉斐认为,“游戏本质上还是一个内容主导的市场”。国际游戏巨头原来先统一硬件标准,替内容制作分摊一些成本,后期内容销售再收取一些费用,这套模式由于在中国碰到版权保护难的问题,很难操作成功。
 
  裴汉斐提醒说,“硬件再好,内容支持力度不够,也很难推进。所以,一定要研发适应中国市场的游戏内容”。事实上,东方明珠将和索尼一起制作中国化的游戏。
 
  另一位国内IT业的资深人士直言,最近两大游戏巨头“布子”上海,“一句话就是本土化策略”。中国政府开放游戏市场,只是把“路”开通,能否成功,还有不确定的因素。跨国游戏巨头,必须从产品、定价到服务,都推进“本土化策略”。如,XboxOne行货4999元的价格,高于水货一大截,就很难拉拢中国用户。
 
  这位资深人士认为,游戏发行是另一个关键点。“游戏机已经允许卖了,游戏呢?管制打开了吗?所以,今年国内游戏市场只是开始启动。有一批国际厂家进来,有利于繁荣这个市场。春天的气息已经闻到了,但市场效果还要"边走边看"。”至于国际游戏巨头的进入,会否改变中国目前水货横行的渠道格局,他认为“还需观察”。
 
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